"Tutti i trucchi per conquistare la prima pagina di Google".

La prima sensazione che ha un operatore del web marketing leggendo questo titolo?
Ipotizzo un brivido lungo la schiena. E forse un po’ di rabbia.

Vediamo la prima parola: "Tutti".
Beh, ammesso e non concesso che di trucchi si possa parlare, alla stregua di un reparto della profumeria sotto casa, sfido chiunque a dimostrare una simile affermazione, dando dunque prova di questo suo pressoché imbattibile controllo sulle serp. Forse chi ha scritto quell’articolo si è fatto prendere un po’ la mano dalla voglia di sensazionalità.

Oh eccoci alla seconda parola che contesto: "trucchi".
Il fatto è che, semplicemente, non esistono "trucchi".
Forse anni fa esistevano, ok. Ma oggi gli algoritmi dei motori di ricerca (Google in primis) non mettono in condizione di impiegare trucchi o strattagemmi per posizionarsi in prima pagina sui motori di ricerca, soprattutto nel medio/lungo periodo.
Magari possiamo parlare di perizia, di esperienza e di tante altre doti che un SEO dovrebbe avere. Ma trucchi no, per carità: piuttosto preferirei ammettere di aver avuto una botta di culo!

Il resto del titolo, "conquistare la prima pagina di Google", attività che per alcune parole chiave è pressoché impossibile (conquistala tua la prima pagina di Google per la keyword "Google"!), a mio avviso non è altro che la conferma del fatto che l’autore dell’articolo è andato alla ricerca del seo-sensazionalismo a tutti i costi, in barba al buon senso e a chi fa questo lavoro seriamente.

Se riesco a posizionare nella prima pagina di Goole un documento html per una specifica parola chiave, ma con questo risultato non faccio maturare né visite né conversioni al sito del mio cliente, molto probabilmente avrò raggiunto un solo unico importante obiettivo: avrò dilapidato il budget del mio cliente, che l’anno dopo probabilmente (e comprensibilmente) non rinnoverà il contratto che ha con me, e magari mi sentirò dire che non rinnova perché "la SEO non funziona".

Cavoli… eppure ho messo in atto tutti i trucchi che conosco per conquistare la prima pagina di Google!

Già: la SEO non funziona se non si fa anche (web) marketing.

Mi auguro non abbia senso commentare il resto dell’articolo, nel quale si parla, tra l’altro, di "opere buone", "parlamentari", "ministri", "autorità ecclesiastiche", "frequentazioni altolocate", "conoscenze", "magia", "taggatura" (giuro: "taggatura"!).

Ciliegina sulla torta, la frase finale: Presto, comunque, i "tag" ammiccanti saranno sostituiti dal "Web semantico". E allora sarà un’altra storia.

…’na profezia…

Macché brividi lungo la schiena e rabbia; alla fine devo essere contento: finché girano articoli come questi, per i professionisti del web marketing (e non sto dicendo di esserlo) ci sarà sempre tanto lavoro.

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Dalla notte dei tempi i webmaster più temerari (quando ancora non venivano chiamati "SEO") cercano di incanalare come possono "la rilevanza" (un po’ quella che è "la possenza" dei Jedi), dalle pagine con più "forza", tipicamente la homepage di un sito internet, verso aree di un sito "strategicamente degne": pagine di conversione, form di iscrizione a newsletter, etc.

Il PageRank sculpting ha proprio questo obiettivo: pilotare l’essenza di link affinché possa andare a rafforzare le spalle di determinate pagine o sezioni di un sito internet.
Tipicamente questa attività viene condotta attraverso l’impiego dell’attributo nofollow in determinati link, con il quale si comunica al motore di ricerca di non seguire il link che ne è dotato, impedendone dunque una (certa) assegnazione di valore. Il valore in disavanzo così creatosi viene distribuito e trasmesso alle pagine strategiche attraverso i link privi di attributo nofollow.
Fino a qui tutto chiaro, e ci sono fior di risorse sul web che ne parlano; inutile approfondire ulteriormente: semplifico con un esempio simle a quello utilizzato dal Tagliaerbe in un suo recente post dedicato all’argomento PageRang sculpting.

Vecchio scenario: una pagina avente un totale di 10 link verso altrettante pagine, 5 link con attributo nofollow e 5 link "normali".
Attribuzione della rilevanza: 1/5 per per ognuno dei 5 link "normali" e 0 per i link dotati di attributo nofollow.

Ed è proprio l’attribuzione di rilevanza ai link che, a parità di scenario, pare (di nuovo condizionale) essere cambiata.

Nuova attribuzione di rilevanza: 1/10 per i link "normali" per un totale di 5/10, 0 per i link dotati di attributo nofollow. E resto di 5/10 di rilevanza.
Quindi Google non ha intenzione di darmi il resto in caramelle: quei 5/10 non vengono distribuiti su altre sezioni della struttura informativa del sito i cui link non sono dotati di attibuto nofollow.

L’altra novità (apparente), riguarda invece i link in javascript: contrariamente a quanto sostenuto fino ad ora dalla stessa Google, i link in javascript da oggi verranno infatti seguiti (cosa che già accadeva) e "interpretati", con tanto di assegnazione di PageRank e attribuzione di valore semantico in funzione dell’anchor text adottato.

Si potrebbe dunque ipotizzare un totale sconvolgimento nelle serp: pensate a tutti i blog che fino ad ora, in maniera automatica o voluta dall’autore del blog, assegnano un attributo nofollow ai link nei commenti, o ai link in javascript utilizzati per differenziare i costi di vendita di un link rispetto ad un normale link "dofollow".

Un Armageddon nelle serp!
Un fatto del genere porterà inevitabilmente a grossi sconvolgimenti nelle pagine dei risultati forniti da Google oggi conosciuti e cambierà il destino del mondo!

…Oppure no?

Per come la vedo io, ma non solo io, non assisteremo a sconvolgimenti particolari nelle serp.
Con questi due annunci Google non fa altro che riassumere il controllo (o forse ufficializza qualcosa in atto già da tempo) su ciò che stava alla base del PageRank stesso e che, ancora una volta, gli era sfuggito di mano a causa dell’impiego massivo e scriteriato che ne è stato fatto per influenzare il ranking: un po’ quello che a suo tempo è accaduto con il meta tag keywords.
Il PageRank secondo Enrico Altavilla può essere infatti visto come una sorta di "click probability" sui link, in ogni loro forma, presentati ad un navigatore.
Non si tratta certo di una valutazione alla cui base sta l’usabilità di un sito, quanto piuttosto di un’interpretazione di carattere schifosamente logico e probabilmente già in atto da tempo: di fatto, un link rappresenta "rilevanza" per colui che lo pubblica su un sito internet, a prescindere dalla tecnologia con la quale tale link viene implementato; se lo hai pubblicato significa che per te ha valore e vuoi che la risorsa linkata venga visitata dai tuoi utenti. Punto.

E il nofollow?
No, non va in pensione.
L’attributo dovrà sempre essere usato, e sempre più, nel caso in cui non si è in grado di garantire la "buona fede" del nostro vicino: abita qui dietro casa mia e mi ha prestato il tagliaerbe, ma non so dirti se sotto a quel prato ben curato ha seppellito i corpi dei suoi parenti, brutalmente mutilati, o se sul suo blog personale fa uso di tecniche che infrangono le guideline di Google.

Utenti al centro, sempre.

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Mi sono perso il primo incontro a Treviso, ma a Rimini mi sono divertito, quindi Marco non ha dovuto faticare molto per convincermi a partecipare all’evento di Roma; sarà una bella occasione per ritrovare vecchi amici e colleghi a suo tempo conosciuti sui vari forum di web marketing italiani, come GT, Tutti Per Uno o SEOnida!

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Se è vero che questo video non sembra costituire una particolare minaccia sui motori di ricerca (ma in molti lo avranno visto dal sito Mediaset senza interazione diretta con i motori), la visibilità offline che ha avuto è indiscutibile e, con tutta probabilità, avrà ripercussioni negative sugli accessi al sito Phone And Go e sulle vendite.
C’è da dire che, ancora un volta, la reputazione online in molti casi non subisce "un attacco", quanto piuttosto è l’azienda stessa che "offre degli spunti" alle critiche, magari con una policy dei prezzi non particolarmente trasparente, un servizio di assistenza non ottimale, una cattiva gestione delle criticità o magari rimuovendo le critiche degli utenti dal proprio blog aziendale.
Una vacanza un po’ sfortunata per un giornalista di Sudio Aperto? Chissà.

Questo episodio a mio avviso può essere emblematico del fatto che l’operatività dell’analista, professionista che in un’agenzia di search marketing dovrebbe occuparsi delle attività di reputation monitoring dei clienti (e perché no dei competitor) per poi valutarne i rischi, non può prescindere da quello che accade offline: può essere bravo quanto si vuole ad analizzare il traffico e interpretare i dati offerti dai software di web analysis come Google Analytics o ConversionLab, ma è indispensabile che abbia anche una visione a 360° sulla comunicazione che riguarda il cliente e il suo business model, dentro e fuori dal web.

Concludendo, qualcuno prima di me ha detto che un’azione di reputation management sul web si basa sul rapporto tra:

1. visibilità sui motori di ricerca (ma a questo punto direi "visibilità sul web"),
2. ricettività della fonte che ospita una determinata citazione online,
3. il danno/beneficio che questa può apportare al brand citato.

In questo caso una valutazione dei tre fattori restituisce sicuramente una situazione di allarme.
"Bene o male, purché se ne parli!"… ma chi l’ha detta ’sta panzana?!?

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Anzi, visto che la sera prima si terrà la SEO Birra, organizzata da Enrico Altavilla che strategicamente ha scelto una data in cui Milano pullulerà di SEO/SEM, farò il possibile per salire il giorno prima e, perché no, magari trattenermi anche alla cena, sicuramente squisita, che ha organizzato Fradefra.

Le dirette blog non mi sono mai piaciute un granché, oltre al fatto che c’è già chi la farà molto meglio di me, quindi non tiederò nessuno con qualcosa che sicuramente non mi riesce fare, ma al mio rientro in quel di Pisa cercherò di raccontare qualcosa e commentare quello di cui si è discusso.
Magari vediamo se al corso seo (o dopo una birra) usciranno considerazioni interessanti a riguardo della recente comparsa della wonder wheel tra le serp di Google e sull’impatto che questa tipologia di risultati potrebbe avere sulle abitudini di ricerca degli utenti e, inevitabilmente, sull’attività di chi campa di posizionamento sui motori di ricerca.

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Con questo convegno dedicato all’e-commerce è intenzione di Aicel sensibilizzare l’opinione pubblica sull’importanza della creazione di un rapporto di fiducia tra merchant e i clienti, rendendo dunque positive le esperienze d’acquisto dei consumatori e migliorare il canale di vendita del commercio elettronico, spesso afflitto da problematiche apparentemente secondarie ma che, di fatto, compromettono la vendita (basti pensare alla registrazione obbligatoria).

Sul sito dedicato a questa iniziativa, sviluppato dai consulenti e-commerce di B2Commerce, sono aperte da qualche giorno le iscrizioni al convegno: si terrà a Desenzano del Garda (BS) nei giorni 15 e 16 Maggio.

I prossimi aggiornamenti appena gli organizzatori renderanno disponibili maggiori informazioni e il programma dettagliato della manifestazione.

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Queste le posizioni disponibili presso la (bellissima!) sede di Cremona:

2 Grafici / Web Designer (RIF. WEB01)

Requisiti minimi:
20-30 anni - ambosessi, diploma o laurea, con precedente esperienza nel settore internet

Requisiti desiderati:
Il candidato dovrà avere le conoscenze necessarie per lavorare a contatto del reparto sviluppo ed integrare la sezione grafica con quella applicativa (ottime conoscenze HTML/XHTML, CSS). Competenze / esperienze lavorative: - buona conoscenza dei principali software grafici editoriali e web (Photoshop, Illustrator, Fireworks, Freehand, Quark Xpress) - buona conoscenza dei software per la gestione di filmati e animazioni (Flash - compreso ActionScript , After Effects, Premiere) - esperienza nel design di interfacce utente usabili e accessibili - esperienza su progetti creativi originali (web oriented) - spiccata capacità organizzativa, relazionale e di gestione delle tempistiche (sia lato cliente che in relazione alle risorse interne) - propensione all’aggiornamento professionale permanente, orientamento al problem solving - eccellente conoscenza di Internet, degli strumenti principali collegati, delle logiche di utilizzo e fruizione Esperienza lavorativa di almeno 2 anni in una delle seguenti specializzazioni: web designer, art director, visual designer.

Offerta economica:
Contratto a tempo indeterminato - CCNL Commercio - Livello secondo capacità

Sede di lavoro:
Cremona

Inviare le candidature a: job@mailup.it

Mi permetto di aggiungere un requisito extra: i candidati dovranno sopportare un po’ anche il sottoscritto!

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L’annuncio integrale è disponibile su Vinix, vi riporto di seguito ciò che comprende il pacchetto:

• dominio inari.it, posizionato nei motori di ricerca per la maggior parte delle parole chiave di interesse (ad esempio, su Google, #3 per "prodotti tipici", #3 per "vendita alimentari", etc…);

• piattaforma di e-commerce ottimizzata per i motori di ricerca ed orientata alla massima facilità d’uso;

• contenuti testuali e fotografici.

Avendo seguito abbastanza da vicino l’evoluzione di questo e-commerce e in qualità di cliente assolutamente soddisfatto dei prodotti in vendita su Inari (’nduja… salsa saracena… mmh…), non posso che essere dispiaciuto di questa notizia che, sono certo, è dettata più da scelte personali che dalla scarsa redditività di questo e-shop.

Vabbè, se il nuovo acquirente fosse interessato ad altri episodi della serie Kitchen Marketing non ha che da contattarmi, mentre se siete interessati all’acquisto dell’e-commerce in oggetto dovete inviare una email all’indirizzo: info@inari.it… e buoni prodotti tipici a tutti!

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Questo fenomeno, che durante la mia carriera di consulente di search marketing avevo visto circoscritto alle sole home page, è stato individuato in occasione della verifica degli acessi dai motori di ricerca per specifiche keyword.
Da quello che ci è stato possibile osservare, e in rispondenza alla riservatezza di alcuni dati strettamente riservati relativi al sito del cliente, è stato possibile osservare che:

- i sitelinks in questione non compaiono all’interno delle centro webmaster Google del cliente, di conseguenza non è possibile individuarli con una "semplice" osservazione del pannello, cosa peraltro continuamente monitorata. Quindi non possono essere gestiti come i "soliti sitelink" ai quali ci ha piacevolmente abiutati Google, magari lo saranno in futuro (anzi, mi è venuto in mente un test da fare! ),

- i "sitelink anomali" non sono circoscritti a sole "keyword di brand": come è possibile osservare dai seguenti screenshot, questi sono infatti disponibili, su pagine diverse, sia per la query "volantino Media World" (oggi non più visibili) sia per "negozi elettronica",

 - come era facile prevedere, il CTR relativo alle keyword interessate da questo fenomeno è incrementato in maniera significativa, ed è proprio grazie ad un considerevole aumento degli accessi per quelle keyword che è stato possibile individuare i sitelink,

- una nota curiosa: entrambe le pagine interne dotate di sitelink sono caratterizzate da un nome "da home page": home.php e index.php…

Qualche ipotesi sulle motivazioni di questo singolare risultato?

1) l’ottimizzazione della struttura informativa del sito è stata particolarmente efficace (pat pat, pacca sulla spalla),

2) il sito Media World, caratterizzato da una splash page più volte discussa in ambiente SEO e non (ancora ricordo l’interessante analisi fatta qualche tempo fa da alcuni autori di WM Tools), riceve un elevato numero di link in entrata, tra l’altro ben distribuiti anche sulle pagine interne, alcuni dei quali da referenze di elevata qualità e "in topic" con l’universo semantico di Media World,

3) in questo ultimo periodo Google sta effettuando dei test specifici sulla generazione dei sitelink (magari le sue recenti cantonate ne sono una testimonianza, chissà).

Qualche idea da parte vostra?
In particolare mi piacerebbe avere un parere dai colleghi e dagli amici coi quali mi confronto ogni tanto in chat o sui vari social network, tipo Luca, Marco, Fabio, Tommaso, Lorenzo (autore della "scoperta"), Francesco… voi che ne dite?
Chiaramente l’invito è rivolto a chiunque abbia voglia di dire la sua.

E’ capitato anche a voi qualcosa di simile e che, a mio avviso, rappresenta un qualcosa da non trascurare nel nostro lavoro di consulenti di web marketing?

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In occasione della mia partecipazione al Rimini Web Marketing Event, di rientro al parcheggio, ho notato che sul parabrezza e allo sportello della mia auto, sistemato in modo tale che non potessero passare inosservati, erano stati apposti un paio di bligliettini: il classico formato del biglietto da visita.
Inizialmente pensavo si trattasse di semplice pubblicità, magari qualche locale lì attorno un po’ sfigato o una cartomante… ma mi sbagliavo.
In realtà si trattava di un fantastico esempio di guerrilla marketing, oltretutto portato avanti in un campo di battaglia certamente redditizio, visto che le fiere di quel tipo sono notoriamente frequentate da espositori o uomini fuori sede per lavoro. Uomini soli.
Beh sì, insomma… si tratta di un biglietto da visita di una "signorina" sul quale è riportato il solo nome ed il numero di telefono: gerriglia allo stato puro.

Che dire? Geniale!

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