Così recita il retrocopertina di questo libro:

Ammettiamolo. Online qualcosa andrà storto. Non importa con quanta accuratezza progettiate un sito o quanti test abbiate fatto, gli utenti incontreranno sempre dei problemi: messaggi di errore nei form, pagine not found, articoli non disponibili, o risultati poco accurati nelle ricerche. Come gestire allora questi inevitabili malfunzionamenti? Con il defensive design.

Ormai il Natale è passato, ma sono certo che troverete un’altra buona scusa per regalare questo utilissimo e interessante libro al vostro web designer.
Per alcuni casi patologici lo considero un libro indispensabile!

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Il mio ultimo venerdì lavorativo dell’anno (forse) l’ho passato in giro per la Lombardia, trotterellando tra partener e clienti.
Premetto che:

• non ho la benché minima idea se questo è il mio ultimo venerdì lavorativo dell’anno: in quest’ultimo periodo il lavoro mi sto alienando dall’universo, come da copione,
• rischio di uccidere il tipo che mi sta seduto di fronte, che scalcia come un ossesso,
• sono sulla mitticca “Freccia Rossa”, recentemente attivata sulla tratta Milano-Roma, ma mi catapulterò fuori dal treno all’altezza di Firenze Firenze: 2 ore per fare Miano-Firenze e 45 minuti di ritardo nella tratta Firenze-Pisa… TAV sucks),
• non so dove (e perchè) cenerò stasera.

Comunque accetto l’invito di Merlinox e partecipo a quello che, sicuramente, sarà il mio ultimo meme dell’anno.
Definire con una frase il 2008? “Klaatu verata nikto“, che vuol dire tutto e il suo esatto contrario, ma che potrei anche sintetizzare con “crescita e cambiamenti“, che risulterà certamento più comprensibile ai più. Scegliete un po’ voi l’interpretazione che preferite.
Passo la palla-meme a Chiara (che sicuramente non risponderà), Michela, Antonello e Roberto (che di novità ne ha! :D).

Nel caso in cui non dovessi avere voglia di farlo nei prossimi giorni, vi auguro Buon Natale in anticipo.

OMG: mi sono accorto solo adesso che non sono l’unico a non essere certo che si tratti veramente dell’ultimo venerdì lavorativo dell’anno!

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• smanacciando sul file htaccess,
• lasciando che lo faccia per voi Hotlink Protection, un plugin di Wordpress dedicato proprio a gestire al meglio questa pratica.

In entrambi i casi il file htaccess non permetterà che le vostre immagini siano oggetto di hotlinking.
E in entrambi i casi potrete prendervi gioco dell’hotlinker del caso, sostituendo automaticamente un’immagine da voi scelta a quella da lui presa di mira.

Sarà sufficiente inserire il seguente codice nel vostro file htaccess:

# START hotlinking sucks by sbranex
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^$ RewriteCond %{HTTP_REFERER} !http://www.nomesito.ltd
RewriteRule (wp-content/uploads.*\.(gif|jpg|jpeg|png)$) http://www.nomesito.ltd/immagine-da-mostrare.jpg [L]
RewriteBase /
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-d RewriteRule . /index.php [L]
# END hotlinking sucks by sbranex

L’htacces così composto autorizza alla pubblicazione delle immagini presentati su nomesito.ltd il solo nomesito.ltd, ma potete inserire delle eccezioni.
Chiaramente quello sopra indicato è un codice abbastanza generico che potrebbe differire in base alle impostazioni del vostro Wordpress, in funzione delle regole di riscrittura da voi precedentemente impostate, etc… quindi prima di mettere mano all’htaccess fatene una copia, e magari fate un backup del vostro amato blog, che male non fa.

Eh già, ma in questo modo bloccherete l’accesso alle immagini anche ai motori di ricerca.
E’ dunque il caso di creare delle eccezioni, in modo tale che i motori di ricerca siano in grado di impiegare le vostre immagini.
Ecco di seguito una -minima- parte del mio file htaccess, nel quale specifico che il dominio Sbrana.com, Google, Yahoo!, Msn e Ask sono autorizzati ad utilizzare le immagini conservate nelle cartelle uploads e archivio, mentre agli altri verrà visualizzata l’immagine che vedete all’inizio di questo post.

# START hotlinking sucks by sbranex
<IfModule mod_rewrite.c>
RewriteEngine On
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !^$
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !http://www.sbrana.com
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !google\. [NC]
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !search\?q=cache [NC]
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !images.google\. [NC]
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !msn\. [NC]
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !yahoo\. [NC]
RewriteCond %{HTTP_REFERER} !ask\. [NC]
RewriteRule (wp-content/uploads.*\.(gif|jpg|jpeg|png)$)|(archivio.*\.(gif|jpg|jpeg|png)$) http://www.sbrana.com/wp-content/themes/copyblogger/hotlinking.jpg [L]
RewriteBase /
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-f
RewriteCond %{REQUEST_FILENAME} !-d
RewriteRule . /index.php [L]
</IfModule>
# END hotlinking sucks by sbranex

Se avete optato per l’adozione del plugin Wordpress Hotlink Protection, sarà sufficiente eseguirne l’installazione e il rapido e semplice setup per ottenere un risultato ugualmente efficace, anche se poi vi suggerisco di editare l’htaccess a mano (facendo prima una copia del vecchio!) per consentire l’accesso alle immagini da parte dei motori di ricerca.

Happy hotlinking sucks!

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Il cliente, dopo circa quattro mesi di pianificazione mirata alla rimozione delle doorway create in elevato numero da una vecchia web agency, ad incrementare la visibilità del sito verso utenza targetizzata pianificata in funzione dei volumi di ricerca, della competitività e dell’universo semantico di riferimento, in occasione di una delle frequenti telefonate che tiene con il proprio consulente di search marketing, gli chiede da quand’è che si inizieranno a vedere dei risultati in termini di accessi al sito. Fa inoltre notare che sta rilevando una lieve flessione nelle visite.

A questo punto il consulente gli chiede quale dei KPI da lui analizzati non lo soddisfano; magari gli è sfuggito qualcosa: in fondo c’è sempre da imparare.

Il cliente gli invia quindi uno screenshot relativo agli accessi al sito generati dai motori di ricerca misurati con Google Analytics.

Con una rapida verifica sul pannello Google Analytics, il consulente si rende conto che il suo cliente sta visualizzando gli accessi generati dai motori di ricerca. Tutti gli accessi.

Resosi conto del malinteso, con un paio di click il consulente filtra le visite pagate (AdWords) e gli accessi da traffico organico.

accessi generati da attività di keyword advertising

accessi generati dai risultati organici sui motori di ricerca

Questi risultati, sicuramente incoraggianti ma non certo esaustivi, sono in parte rafforzati dai dati relativi alla frequenza di rimbalzo e page view.

frequenza di rimbalzo

pagine visualizzate dai visitatori

Sintetizzando, per certi versi anche troppo, è possibile rilevare:

• un considerevole incremento degli accessi generati dai risultati organici sui motori di ricerca,
• una diminuzione degli investimenti in keyword advertising da parte del cliente,
• una diminuzione della frequenza di rimbalzo,
• un aumento delle pagine visualizzate dagli utenti.

E’ inoltre possibile supporre che probabilmente le doorway assolvevano al loro ingrato compito; è stato comunque deciso di rimuoverle chirurgicamente e implementare dei redirect 301 verso le pagine del sito maggiormente attinenti.

Ora il cliente è soddisfatto: il consulente di search marketing gli ha solo spiegato come interpretare i dati forniti da Google Analytics (o almeno un abbondante 5% di quei dati) e come contare i soldi che ha risparmiato in campagne AdWords.

Consiglio spassionato a chi fa project management: assicuratevi che il vostro cliente stia ricevendo i vostri report relativi all’andamento della pianificazione di search marketing che gli state curando. E assicuratevi che li capisca.

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Ecco a cosa vi serve, per dirlo con le parole di Google:

• Anyone can join your site with one click by using their existing Google, Yahoo and other accounts.
• Visitors can evangelize for your site by inviting their friends and publishing their activities to their social networks.
• Social gadgets will keep these visitors more deeply engaged with your site, and with each other.

Il sistema migliore per testare questi servizi?
Buttarsi nella mischia!
Per quanto riguarda Sbrana.com, lo trovate qui a destra nel box “amicizie”. —>

Qui di seguito un video introduttivo del servizio Google Friend Connect.

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• Location: veramente una struttura molto bella; le 4 “torri” e la fontana al crepuscolo creano una bella atmosfera, oltretutto organizzata bene la logistica,

• Organizzazione RiminiFiera: pessima; maleducati al limite della cafonaggine e assolutamente male informati sull’evento. Ok che si teneva all’interno del SIA Guest, ma avrei apprezzato una risposta un po’ più completa di un acido e poco informativo “Si guardi il catalogo: gli espositori son tutti lì eh?!!” da parte delle nevrotiche donzelle di mezza età afflitte dalla sindrome della menopausa che presidiavano il box informazioni (B-O-X   I-N-F-O-R-M-A-Z-I-O-N-I…),

• Relatori: alti e bassi. Interessanti e a tratti spumeggianti gli interventi di Alessandro Binello, Alessandro Banchelli, Salvatore Cariello e Piersante Paneghel, egregiamente orchestrati da Fabio Sutto.
  Peccato per l’assenza di Federico Calore.
  Un po’ sotto tono gli altri.
  Alcuni da dimenticare, decisamente.
  Gli argomenti trattati li trovate nei tag, ma l’evento era incentrato perlopiù sul web marketing turistico.

• Saturday Night SEO: serata simpatica e divertente, un bel modo per rivedere vecchi amici e conoscerne di nuovi.

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O meglio: salvo novità in corso di contest, si ha la possibilità di regalare un carrello ad un’associazione o a un ente; un utile strumento di lavoro per chi ha deciso di dedicarsi agli altri.
Visto che adesso mi trovo tra le mani un iPhone (aggeggino niente male ma con qualche limite, del quale prima o poi magari parlerò), ho deciso di prendere la palla al balzo e ho fatto questa foto, poi inviata al mio account Flickr e Facebook direttamente dal gingillino Apple utilizzando ShoZu: vediamo che succede. 

carrello abbandonato by sbranex

Si tratta di un carrello abbandonato, come purtroppo accade molto spesso ai nostri amici cani.
Nel caso in cui dovessi vincere, ma sarebbe veramente un caso più unico che raro giagghé non ho mai vinto niente, ho infatti deciso di donare il “mio” carrello al Rifugio Tom, il canile di San Lorenzo: mi auguro possa essere utile.

Via, votatemi!

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Chi verrà a farci un salutino allo stand potrà vincere dei premi niente male:Asteclick: 1 Wii + Wii Fit (già ce l’ho!)
PureSport: 3 turni da 2 giri ciascuno in Hot Lap a Monza (ecco, su questo ci sbavo…)
Gnv: un Genova-Barcellona A/R per due persone + auto/moto (ad averci tempo… )
Onemhotel: una notte nella Presidential Suite (che è una meraviglia!)

Hemm… ce ne sono altri ma non li ricordo.

Ci vediamo a Milano!

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