Il corso SEO avanzato si terrà il 21 ottobre 2010 a Verona, al Grand Hotel di Corso di Porta Nuova 105, e ha un costo di 250 Euro + IVA: visto l’elevato livello proposto direi che si tratta di un’ottima occasione formativa che è bene non farsi sfuggire, anche in considerazione del fatto che sono disponibili solo 25 posti.

Ci vediamo lì?

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Allora potrebbe interessarti la posizione disponibile presso l’agenzia di search marketing Moca Interactive, descritta in maniera più dettagliata nella pagina del sito aziendale dedicato a questa interessante offerta di lavoro.

Badate bene che in Moca non sono alla ricerca di un junior, eh: fatevi avanti solo se siete in possesso dei requisiti richiesti.
Che dire ancora? Tra gli altri, lì lavorano l’amico Marco Ziero e Francesco Gori; due notevoli professionisti del search marketing italiano: un paio di motivi in più per inviare il vostro curriculum!

Vi va di prendere un caffè con loro?

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Alessio is here.

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Sembra infatti che sia veramente arrivato quel momento, il momento in cui la relazione diretta tra social network e il marketing sui motori di ricerca è diventata realtà: Twitter, Facebook e altre fonti sono omai ospiti fissi e non ignorabili delle serp di Google.

D’altra parte la freschezza è stata, da sempre, un fattore di grande interesse (e successo) per Google, basti pensare a Google Finance o, per rimanere un po’ più abbottonati alle bullate che si scambiano sempre più spesso i vari blogger, ai tempi di indicizzazione dei post: “mi ha indicizzato in 2 minuti e 36 secondi!” and so on.

Tutti gli operatori del settore search marketing, almeno all’inizio, si saranno chiesti quali siano i risultati che “meritano” la visualizzazione nelle nuove serp in tempo reale.
Oltre alla rilevanza contenutistica, sicuramente il buon vecchio PageRank entra in gioco e, algoritmicamente, con l’impiego del QDF (Query Deserves Freshness, di cui si sentiva parlottare già nel 2007), viene definito il “momento” in cui le serp devono essere arricchite dai risultati in tempo reale.

Ma, come ha scritto Dave Snyder di Search Engine Journal, ogni nuova funzionalità lanciata da Google è un parco giochi per gli spammer, e i risultati in tempo reale non sono certo un’eccezione.
La stessa considerazione tocca anche la veridicità delle informazioni che vengono visualizzate nei risultati di ricerca in tempo reale che, anche se tecnicamente non sono spam, corrispondono comunque ad un’informazione di bassa qualità.

Se infatti è vero che “la mela avvelenata”, spam o notizia falsa che sia, per stessa natura della real time search verrà visualizzata solo per un periodo di tempo relativamente breve, è bene tenere presente che in quei minuti, tanti o pochi che siano, taluni risultati possono veicolare un elevato volume di traffico.

Dunque i risultati in tempo reale su Google potrebbero dare nuova linfa vitale allo spam, fino a qui ci siamo.
I risultati in tempo reale aumenteranno anche gli investimenti in AdWords? Può essere.
Risultati in tempo reale, ricerche personalizzate, universal search: la sfida per ottenere risultati organici diviene sempre più complessa (anche dispersaiva, in talune occasioni) e, consegunetemente, potrebbero aumentare gli investimenti nel PPC, dove è possibile godere di un maggiore controllo sulle performance.

Quindi nel 2010 avremo:

• un Google sempre più “motore di risposta”, come lo ha magistralmente definito Piersante, e sempre più trasversale?
• vedremo nuove forme di spam nelle serp?
• aumenteranno gli investimenti in AdWords?

Una cosa è bene mettersela in testa, una sola: se veramente qualcuno avesse ancora qualche dubbio in merito, non si possono più ignorare i social media.

Una domanda: voi utilizzate i risultati in tempo reale?
E siate sinceri eh, perché mi risulta che siamo ancora sotto le feste di Natale.

PS: Buon Anno.

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1. iscrivervi gratuitamente a Twitter. Sì, la consulenza gratuita verrà elargita assecondando l’essenziale logica dei 140 caratteri più discussi del web;
2. followare Marco. Sì insomma, dovrete farvi un po’ i fatti suoi.
   Un po’ più che con un satellite spia e un po’ meno rispetto a Facebook;
3. subissare Marco di domande in ambito SEO, o comunque relative alla “semplice” visibilità online, ricordandovi di inserire sempre “#seo #free” nelle vostre richieste.
   Questo ultimo passaggio è importantissimo, diversamente vedrete addebitare l’ammontare della consulenza SEO sul vostro conto PayPal.
   Se non conoscete l’uso del “#” su Twitter vi suggerisco di non arrischiarvi.
   Se state prendendo sul serio queste ultime frasi, allora chiudete al più presto questa pagina, spegnete il computer e fottetevene di Twitter: meglio una boccata d’aria;
4. mantenere il livello delle vostre richieste su un piano particolarmente generico e poco chiaro, in moda da cercare di metterlo in difficoltà. Purtroppo quest’ultimo task non è certo dei più semplici da portare a termine: Marco è bravo.

Buona consulenza SEO a tutti!

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"Tutti i trucchi per conquistare la prima pagina di Google".

La prima sensazione che ha un operatore del web marketing leggendo questo titolo?
Ipotizzo un brivido lungo la schiena. E forse un po’ di rabbia.

Vediamo la prima parola: "Tutti".
Beh, ammesso e non concesso che di trucchi si possa parlare, alla stregua di un reparto della profumeria sotto casa, sfido chiunque a dimostrare una simile affermazione, dando dunque prova di questo suo pressoché imbattibile controllo sulle serp. Forse chi ha scritto quell’articolo si è fatto prendere un po’ la mano dalla voglia di sensazionalità.

Oh eccoci alla seconda parola che contesto: "trucchi".
Il fatto è che, semplicemente, non esistono "trucchi".
Forse anni fa esistevano, ok. Ma oggi gli algoritmi dei motori di ricerca (Google in primis) non mettono in condizione di impiegare trucchi o strattagemmi per posizionarsi in prima pagina sui motori di ricerca, soprattutto nel medio/lungo periodo.
Magari possiamo parlare di perizia, di esperienza e di tante altre doti che un SEO dovrebbe avere. Ma trucchi no, per carità: piuttosto preferirei ammettere di aver avuto una botta di culo!

Il resto del titolo, "conquistare la prima pagina di Google", attività che per alcune parole chiave è pressoché impossibile (conquistala tua la prima pagina di Google per la keyword "Google"!), a mio avviso non è altro che la conferma del fatto che l’autore dell’articolo è andato alla ricerca del seo-sensazionalismo a tutti i costi, in barba al buon senso e a chi fa questo lavoro seriamente.

Se riesco a posizionare nella prima pagina di Goole un documento html per una specifica parola chiave, ma con questo risultato non faccio maturare né visite né conversioni al sito del mio cliente, molto probabilmente avrò raggiunto un solo unico importante obiettivo: avrò dilapidato il budget del mio cliente, che l’anno dopo probabilmente (e comprensibilmente) non rinnoverà il contratto che ha con me, e magari mi sentirò dire che non rinnova perché "la SEO non funziona".

Cavoli… eppure ho messo in atto tutti i trucchi che conosco per conquistare la prima pagina di Google!

Già: la SEO non funziona se non si fa anche (web) marketing.

Mi auguro non abbia senso commentare il resto dell’articolo, nel quale si parla, tra l’altro, di "opere buone", "parlamentari", "ministri", "autorità ecclesiastiche", "frequentazioni altolocate", "conoscenze", "magia", "taggatura" (giuro: "taggatura"!).

Ciliegina sulla torta, la frase finale: Presto, comunque, i "tag" ammiccanti saranno sostituiti dal "Web semantico". E allora sarà un’altra storia.

…’na profezia…

Macché brividi lungo la schiena e rabbia; alla fine devo essere contento: finché girano articoli come questi, per i professionisti del web marketing (e non sto dicendo di esserlo) ci sarà sempre tanto lavoro.

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Dalla notte dei tempi i webmaster più temerari (quando ancora non venivano chiamati "SEO") cercano di incanalare come possono "la rilevanza" (un po’ quella che è "la possenza" dei Jedi), dalle pagine con più "forza", tipicamente la homepage di un sito internet, verso aree di un sito "strategicamente degne": pagine di conversione, form di iscrizione a newsletter, etc.

Il PageRank sculpting ha proprio questo obiettivo: pilotare l’essenza di link affinché possa andare a rafforzare le spalle di determinate pagine o sezioni di un sito internet.
Tipicamente questa attività viene condotta attraverso l’impiego dell’attributo nofollow in determinati link, con il quale si comunica al motore di ricerca di non seguire il link che ne è dotato, impedendone dunque una (certa) assegnazione di valore. Il valore in disavanzo così creatosi viene distribuito e trasmesso alle pagine strategiche attraverso i link privi di attributo nofollow.
Fino a qui tutto chiaro, e ci sono fior di risorse sul web che ne parlano; inutile approfondire ulteriormente: semplifico con un esempio simle a quello utilizzato dal Tagliaerbe in un suo recente post dedicato all’argomento PageRang sculpting.

Vecchio scenario: una pagina avente un totale di 10 link verso altrettante pagine, 5 link con attributo nofollow e 5 link "normali".
Attribuzione della rilevanza: 1/5 per per ognuno dei 5 link "normali" e 0 per i link dotati di attributo nofollow.

Ed è proprio l’attribuzione di rilevanza ai link che, a parità di scenario, pare (di nuovo condizionale) essere cambiata.

Nuova attribuzione di rilevanza: 1/10 per i link "normali" per un totale di 5/10, 0 per i link dotati di attributo nofollow. E resto di 5/10 di rilevanza.
Quindi Google non ha intenzione di darmi il resto in caramelle: quei 5/10 non vengono distribuiti su altre sezioni della struttura informativa del sito i cui link non sono dotati di attibuto nofollow.

L’altra novità (apparente), riguarda invece i link in javascript: contrariamente a quanto sostenuto fino ad ora dalla stessa Google, i link in javascript da oggi verranno infatti seguiti (cosa che già accadeva) e "interpretati", con tanto di assegnazione di PageRank e attribuzione di valore semantico in funzione dell’anchor text adottato.

Si potrebbe dunque ipotizzare un totale sconvolgimento nelle serp: pensate a tutti i blog che fino ad ora, in maniera automatica o voluta dall’autore del blog, assegnano un attributo nofollow ai link nei commenti, o ai link in javascript utilizzati per differenziare i costi di vendita di un link rispetto ad un normale link "dofollow".

Un Armageddon nelle serp!
Un fatto del genere porterà inevitabilmente a grossi sconvolgimenti nelle pagine dei risultati forniti da Google oggi conosciuti e cambierà il destino del mondo!

…Oppure no?

Per come la vedo io, ma non solo io, non assisteremo a sconvolgimenti particolari nelle serp.
Con questi due annunci Google non fa altro che riassumere il controllo (o forse ufficializza qualcosa in atto già da tempo) su ciò che stava alla base del PageRank stesso e che, ancora una volta, gli era sfuggito di mano a causa dell’impiego massivo e scriteriato che ne è stato fatto per influenzare il ranking: un po’ quello che a suo tempo è accaduto con il meta tag keywords.
Il PageRank secondo Enrico Altavilla può essere infatti visto come una sorta di "click probability" sui link, in ogni loro forma, presentati ad un navigatore.
Non si tratta certo di una valutazione alla cui base sta l’usabilità di un sito, quanto piuttosto di un’interpretazione di carattere schifosamente logico e probabilmente già in atto da tempo: di fatto, un link rappresenta "rilevanza" per colui che lo pubblica su un sito internet, a prescindere dalla tecnologia con la quale tale link viene implementato; se lo hai pubblicato significa che per te ha valore e vuoi che la risorsa linkata venga visitata dai tuoi utenti. Punto.

E il nofollow?
No, non va in pensione.
L’attributo dovrà sempre essere usato, e sempre più, nel caso in cui non si è in grado di garantire la "buona fede" del nostro vicino: abita qui dietro casa mia e mi ha prestato il tagliaerbe, ma non so dirti se sotto a quel prato ben curato ha seppellito i corpi dei suoi parenti, brutalmente mutilati, o se sul suo blog personale fa uso di tecniche che infrangono le guideline di Google.

Utenti al centro, sempre.

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Mi sono perso il primo incontro a Treviso, ma a Rimini mi sono divertito, quindi Marco non ha dovuto faticare molto per convincermi a partecipare all’evento di Roma; sarà una bella occasione per ritrovare vecchi amici e colleghi a suo tempo conosciuti sui vari forum di web marketing italiani, come GT, Tutti Per Uno o SEOnida!

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Se è vero che questo video non sembra costituire una particolare minaccia sui motori di ricerca (ma in molti lo avranno visto dal sito Mediaset senza interazione diretta con i motori), la visibilità offline che ha avuto è indiscutibile e, con tutta probabilità, avrà ripercussioni negative sugli accessi al sito Phone And Go e sulle vendite.
C’è da dire che, ancora un volta, la reputazione online in molti casi non subisce "un attacco", quanto piuttosto è l’azienda stessa che "offre degli spunti" alle critiche, magari con una policy dei prezzi non particolarmente trasparente, un servizio di assistenza non ottimale, una cattiva gestione delle criticità o magari rimuovendo le critiche degli utenti dal proprio blog aziendale.
Una vacanza un po’ sfortunata per un giornalista di Sudio Aperto? Chissà.

Questo episodio a mio avviso può essere emblematico del fatto che l’operatività dell’analista, professionista che in un’agenzia di search marketing dovrebbe occuparsi delle attività di reputation monitoring dei clienti (e perché no dei competitor) per poi valutarne i rischi, non può prescindere da quello che accade offline: può essere bravo quanto si vuole ad analizzare il traffico e interpretare i dati offerti dai software di web analysis come Google Analytics o ConversionLab, ma è indispensabile che abbia anche una visione a 360° sulla comunicazione che riguarda il cliente e il suo business model, dentro e fuori dal web.

Concludendo, qualcuno prima di me ha detto che un’azione di reputation management sul web si basa sul rapporto tra:

1. visibilità sui motori di ricerca (ma a questo punto direi "visibilità sul web"),
2. ricettività della fonte che ospita una determinata citazione online,
3. il danno/beneficio che questa può apportare al brand citato.

In questo caso una valutazione dei tre fattori restituisce sicuramente una situazione di allarme.
"Bene o male, purché se ne parli!"… ma chi l’ha detta ‘sta panzana?!?

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