Chissà quante volte vi siete decisi ad adottare un determinato colore per un vostro progetto on-line, magari facendovi influenzare dal vostro colore preferito.
Siete pronti a mettere on-line il vostro e-commerce: le pratiche per aprire un e-commerce sono state tutte sbrigate, avete dei prodotti fantastici che destano interesse, prezzi concorrenziali, vi siete affidati ad alla migliore agenzia di search marketing presente sul mercato, il checkout è assolutamente chiaro e magari non chiederete neanche la registrazione obbligatoria ai vostri utenti... ma avete pensato alla scelta dei colori del sito, valutandone l'emozione che trasmetterete al vostro utente?
Vediamo se con le mie reminescenze di liceo artistico, coadiuvate dal poco che so di e-commerce, web marketing e comunicazione, riesco a darvi un mio parere sull'uso dei colori per un sito internet.Leggi il resto...

Più di una volta ho cercato di dare un mio parere sulla description (o meglio, sul meta tag description): in definitiva sostengo che è ben poco utile (se non completamente inutile) ai fini di indicizzazione e posizionamento sui motori di ricerca, e in modo particolare su Google.
Magari se ben composta la description può incrementare il CTR (Click Through Ratio, il rapporto visite generate e il numero di impression), dunque le visite da parte di potenziali clienti: di quello sono assolutamente convinto. Direi che è un aspetto da non sottovalutare.Leggi il resto...

tag: motori di ricerca, google, posizionamento, search marketing, seo

L'anno scorso, più o meno in questo periodo, sono stato a Lecce: qualche giorno di vacanza a casa di Must.
Quest'anno mi piacerebbe tornare a trovare Stefano e magari approfittare della sua ospitalità (il reciproco scrocco di divani non è stato un problema fino ad ora) per seguire il corso di web analytics organizzato proprio a Lecce da YoYo Formazione.

Ebbene sì:Leggi il resto...

tag: web marketing, web analysis, seolumiere

Chissà quanti si cimentano nell'invio di newsletter fatte in casa, ficcando centinaia se non migliaia di indirizzi e-mail in CCN (copia carbone nascosta, o BCC per gli esterofili) nel vostro client di posta elettronica.
Se così gestito, l'invio di newsletter non può essere considerato una leva strategica di marketing: ci si limita ad inviare (male) e basta, o al massimo si verifica un incremento degli accessi al sito nei giorni successivi all'invio della newsletter per essere felici.
Ok, questo non è un metodo professionale per l'invio delle vostre newsletter e non possiamo certo parlare di "dati misurabili" sui quali basarsi per valutare le performance di una newsletter.
Poi un giorno magari affronterò le problematiche relative ad una questione della quale si discute spesso su internet, ovvero su quali siano i giorni migliori per l'invio di una newsletter.
Oggi però vorrei soffermarmi solo sulla deliverability, questa sconosciuta!Leggi il resto...

tag: spam, e-mail, newsletter, dem, junk, e-mail marketing, newsletter, mailing list

Domani e giovedì, il 7 e l'8 Novembre, si terrà una delle manifestazioni più attese nel panorama del marketing digitale e della comunicazione interattiva: lo IAB FORUM 2007.
Intarget.net, l'agenzia di search marketing per cui lavoro da qualche mese a questa parte, sarà presente con uno stand e, soprattutto, con un workshop.
Il workshop si terrà l'8 Novembre alle ore 16, e sarà organizzato in due sessioni:

• Vedo, Sento, Parlo.. Il ruolo della reputazione nelle Strategie di Search Marketing, a cura di Nicola Tanzini,
• “Ascolto Attivo” dal monitoraggio della reputazione al Search Marketing, tenuto dal mio collega e amico Tommaso Galli.

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tag: brand reputation, 2.0, motori di ricerca, search marketing

Sul blog Google Webmaster Central qualche giorno fa è stato pubblicato un post riguardante il meta tag description, forse niente di particolare, ma la mia attenzione è stata catturata da una frase in particolare:

"And it's worth noting that while accurate meta descriptions can improve clickthrough, they won't affect your ranking within search results."

Probabilmente non è altro che l'ennesima conferma che la meta description è inutile per il posizionamento di un documento web.
Quindi smettiamo di usarla, no?Leggi il resto...

tag: sem, seo, posizionamento, motori di ricerca, google, web marketing

Stuzzicato da un ambiente lavorativo decisamente fertile e da un po' di chiaccherate fatte a suo tempo con Stefano, portate di nuovo a galla nella mia sempre più evanescente memoria (sapete com'è, ieri ho fatto i miei primi 36 anni) da un post sul suo blog nel quale si chiede e chiede chi sia il seo, ho pensato di buttare giù qualche mia riflessione.
Con questo non intendo comunque rispondere al suo quesito, non per un dispetto nei confronti di Stefano eh, amico e professionista che stimo profondamente (ok, per questa fanno 50 euro), ma semplicemente per il fatto che non mi considero parte interpellata: non sono un seo.

E se me lo chiedessero sul serio? Probabilmente risponderei: "il seo è quell'animale ormai in via di estinzione che si nutre di algoritmi, meta tag e scambi link".
Sì, magari potrebbe sembrare un'affermazione un po' azzardata, in fondo ci sono pletore di personaggi che hanno deciso di fare questo di mestiere. Ed è pure facile.
Secondo me fare il SEO è facile, sì.
Facile quanto potenzialmente inutile: il seo non vive forse del lavoro "non-ottimale" fatto da altri?Leggi il resto...

tag: seo, sem, posizionamento, motori di ricerca, google, web marketing

Titolo assurdo quanto sgrammaticato, ma leggendo capirete.
Tempo addietro avevo già scritto qualcosa in merito alla mia assurda long tail. Ad uno degli affezionatissimi utenti che mi leggono (in realtà sono 2 o 3 amici, i parenti si rifiutano) avevo promesso una seconda carrellata: è giunto il fatidico momento, d'altra parte non potevo esimermi dopo la sua frase "ma lo sai che hai una long tail bellissima?".
Inutile tediarvi cercando di spiegare che cosa sia una long tail, vado subito con l'elenco delle singolari query su Google con le quali è stato visitato questo sito.

In diversi sono arrivati cercando nomi di amici e colleghi, ricerche tipo "angelo bondurant", "chiara bardini", etc.
Così facendo forse incrementerò le visite per queste ricerche, all'uopo stavo valutando di aprire un'agenzia matrimoniale sul web dedicata ai cuori solitari che operano nel mio settore: viste le coppie che si sono formate in ambito web marketing magari potrebbe essere un'idea di successo... chessò, far incontrare un Seo Specialist di un'agenzia di Milano con una Web Copywriter di un'agenzia di Pisa.
Ci penserò, tanto ho un sacco di tempo.

Come la volta scorsa, ho inserito le ricerche in modalità "faq": query effettuata sul motore di ricerca e risposta fornita ad un ipotetico utente autore di tali ricerche; quello che ha "chiesto" a Google e la risposta che avrebbe meritato.

Ma andiamo avanti...Leggi il resto...

tag: seo, motori di ricerca, google, long tail

Uno non fa in tempo a mettere on-line un sito, pubblicare i primi post, sistemare la grafica (nello specifico mi riferisco a Drink a Drink) e già si imbatte in qualcuno che copia i contenuti per trarne dei vantaggi per il posizionamento sui motori di ricerca, nello specifico mi riferisco a Scatto.biz (no, un link non glielo do manco con il "nofollow").
Prima di illustrare nel dettaglio la copia di contenuti in oggetto (che è spam) rivolgo un accorato suggerimento al webmaster che ha pensato bene di adottare questo mezzuccio: non servirà a niente, alla fine del post ti spiego anche perchè... magari senza andare troppo sul tecnico, tranquillo. Leggi il resto...

tag: drink a drink, google, motori di ricerca, sfiga, posizionamento, spam

Qualche volta parlando con qualche collega sento dire che la SEO, l'ottimizzazione dei siti internet per i motori di ricerca, è un'attività dove non c'è da sporcarsi le mani, affermazione che non mi trova d'accordo.
Per come la vedo io c'è seo e seo: c'è il "seo sistemista" alla Must, il "seo nerd" alla Kerouac (che con le loro intuizioni spesso si dimostrano dei fottutissimi geni), etc.
C'è anche un razza a parte, quelli che con 5 righe ti fanno capire che sono diversi dagli altri e coi quali anche i più bravi e preparati si augurano di non dover mai condividere una serp. Il bello è che solitamente sono anche quelli che si dimostrano essere particolarmente umili.
L'ho presa un po' larga come al mio solito: tutto questo per dire che comunque l'obiettivo di un seo alla fine è abbastanza chiaro, no?
Ottimizzare un sito internet per fare in modo che risulti ai primi posti dei motori di ricerca principali per una data keyword.

Poi succede qualcosa: maggio 2007, Google cambia, o meglio... si prepara a cambiare.
E questa volta non è una delle periodiche dance (non c'è sempre dance?).
E' qualcosa di molto più grosso, Universale.Leggi il resto...

tag: google, seo, posizionamento, usabilità, 2.0, video marketing, youtube

Il titolo potrebbe far pensare alla pura seo, lo so: vi ho fregati, ma forse non sono né il primo né tantomeno l'ultimo di questa infausta giornata.
Il fatto è che una discussione di questi ultimi giorni sul forum TPU mi ha fatto un po' riflettere sul termine trust, o per meglio dire sul suo concetto.
In fondo un post sul blog di Catone mi pare che esprima alla perfezione tale concetto: affidabilità, anche se in chiave assolutamente seo.
Oppure non è un concetto così seo come potrebbe sembrare?

La discussione sul forum TPU è stata originata dall'analisi di alcune iniziative su internet, passate e presenti, dalla meccanica abbastanza semplice: mettimi un link fatto così e così (aka "con questa anchor e senza nofollow") sul tuo sito/blog e io ti regalo (aka "pago") qualcosa.
Nel caso specifico si estrae a sorte un partecipante che si vedrà premiato di una regalìa, la volta scorsa era uno sconto incondizionato sull'acquisto.
Lo scopo è -ufficialmente- triplice:

• acquisire clientela in modo diretto (i blogger) e indiretto (recensioni ad effetto "feedback positivo"),
• fare buzz,
• fare seo.

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tag: seo, google, motori di ricerca, posizionamento, blog, spam, web marketing

Qualche volta divento scioccamente cattivo perfido, e mi sorprendo a pensare che l'accesso ad internet non dovrebbe essere permesso a chiunque.
Un pensiero un po' troppo "forte" che mi passa per le mente come un grido ogni volta che mi metto a guardare gli accessi di utenti dai motori di ricerca, soprattutto Google.
Comunque poi mi riprendo abbastanza bene dallo shock.

E' una cosa che accade quasi ogni mattina, più o meno all'ora del caffè, momento in cui mi accingo appunto ad analizzare gli accessi ai siti per i quali lavoro.
Poi, un po' per gioco, guardo anche gli accessi a Sbrana.com.
E ogni volta mi sorprendo nel vedere che cosa diamine cercano -e soprattutto cosa si aspettano di trovare gli utenti su Google.Leggi il resto...

tag: seo, motori di ricerca, google, long tail

Il Perozzi direbbe: "...fantasia, intuizione, decisione e velocità di esecuzione".
Qualcun'altro ha esclamato: "questa sì che è user experience!"Leggi il resto...

tag: video marketing, youtube, prodotti tipici, 2.0

Oggi vede la luce un nuovo forum di web marketing concepito dal giovine Kerouac3001.

Per i pochi che non lo conoscono, Vincenzo "Kerouac" Lombino, oltre che del forum in oggetto, è l'autore del blog grey hat seo che spesso anima il panorama seo/sem italiano grazie ad interessanti spunti, considerazioni e guide sul posizionamento sui motori di ricerca: a mente ricordo lo script x+ per generare doorway tramite testi tematizzati con Markov Chains (alla cui realizzazione ha collaborato anche Stuart Delta di GoogleRank, altro grande professionista della search engines optimization) e la completissima guida ai comandi di Google.

Dopo un gli ultimi cambiamenti e rivoluzioni tra i forum per webmaster, forse era veramente il momento di un qualcosa di nuovo: un forum fondato sul rispetto delle opinioni altrui.
Se siete interessati al web marketing una visita è assolutamente consigliata.

technorati tags: seo - sem - web marketing - forum

tag: forum, web marketing, seo

Giusto poche parole di ringraziamento agli organizzatori del Convegno GT: Giorgio, Emmebar e Kya... COMPLIMENTI RAGAZZI!
Dell'alto livello degli interventi hanno già parlato in molti, quindi inutile sprecare altre parole, ne userò una sola rivolta a tutti i relatori, un qualcosa di dovuto non solo per la loro grande preparazione, ma anche e soprattutto per la loro grandissima disponibilità : GRAZIE!Leggi il resto...

tag: seo, sem, web marketing, posizionamento, motori di ricerca, google

Cavolo, passo le giornate a spulciare i siti dei clienti, a fare loro due p***e così con i nomi delle directory, i nomi dei files, i nomi delle pagine... e cosa faccio?!
Chiamo la directory contenente i miei post "files"... che tristezza!
Non che sia una cosa grave, ma nei blog veri solitamente si assiste ad una organizzazione per anno, con directory a cui viene dato appunto il nome dell'anno in corso, o addirittura si assiste ad una bella organizzazione per mese ed anno, come nel blog di Mauro Lupi (in realtà lo fanno anche molti altri blogger... ma vuoi mettere linkare Mauro Lupi?! Mica pizza e fichi eh?!?).Leggi il resto...

tag: seo, google

Gli inserzionisti AdWords in queste ore stanno ricevendo una e-mail da parte di Google che invita alla prova di AdWords Editor, un software gratuito per mezzo del quale è possibile gestire le proprie campagne in remoto.

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tag: adwords, google, sem

Da un invito di Stefano sul suo blog mi è venuto lo schiribizzo di fare qualche test di indicizzazione e posizionamento sui motori di ricerca.

Credo non si contino libri, manuali e guide riguardanti il posizionamento dove si sottolinea l'importanza dei meta tag per un buon piazzamento sui motori di ricerca.
A prescindere dal fatto che non so quanto senso abbia documentarsi su una pubblicazione che nella migliore delle ipotesi è dell'anno prima, se poi è una traduzione dall'americano (sicuramente fatta male) gli anni saranno almeno due (e quindi contesto il metodo), credo che al giorno d'oggi questa sia ormai un'affermazione da prendere con le molle (e qui contesto l'idea).Leggi il resto...

tag: posizionamento, motori di ricerca, seo, google

La formula del bravo seo pare sia composta da tre ingredienti fondamentali:

struttura: una struttura del sito logica e tematizzata, magari ricca di link tra le varie aree o pagine interne agevola lo spider dei motori di ricerca.
Quindi una struttura usabile intendiamo un sito facilmente navigabile, sia dall'utente sia dagli spider dei motori di ricerca.
In questo ambito è il caso di tenere presente che gli spider seguono con difficoltà i link javascript, o url con opzioni, del tipo "&", "=" e "?".
Sempre parlando di tematizzazione e contestualità, è bene che i testi linkati sia indicativo della pagina linkata.
Ad esempio, un link fatto così ha meno valore di un link al sito del Motogruppo Ingegneria di Pisa fatto in quest'altro modo.Leggi il resto...

tag: posizionamento, seo, motori di ricerca, google

Pisa ne è invasa: sull'elenco telefonico ci saranno almeno un paio di pagine di abbonati "Sbrana" (e considerando che la provincia di Pisa conta appena 100.000 abitanti direi che non è poco), ma sinceramente pensavo fosse un cognome abbastanza desueto per il resto d'Italia.
Probabilmente sono stato tratto in inganno dalle varie persone (evidentemente non pisane) alle quali mi sono presentato in passato:

- "Piacere, Alessio Sbrana..."
- "Sbrana?! Ma che cognome è?!" e addirittura mi sono sentito dire: "Sbrana?! Ma è un cognome italiano?!?".
Per giunta qualcuno ultimamente pensava che si trattasse di un soprannome... tipo nome di battaglia di un cavaliere assetato di sangue!

Poi penso tra me: "Beh, se lo trovano così poco comune, magari non dovrò neanche tirare fuori gli artigli per posizionare Sbrana.com al primo posto su Google!".
Pensavo male...Leggi il resto...

tag: posizionamento, google

Sembra che Google stia preparando una nuova forma di advertising che sfrutta i filmati come media pubblicitario: pare che ultimamente la parola d'ordine a Mountain View sia "diversificare" (per la cronaca, la parola d'ordine in casa Yahoo! per il 2006 è "Fun!"...).

Per il momento il servizio è stato lanciato (credo solo a livello sperimentale) in USA, Canada e Giappone, ed è sottoscrivibile CPM e CPC.
Dal blog di AdWords si evince che i filmati avranno una durata massima di 2 minuti, in formato statico attivabile dall'utente tramite il classico "play" come l'esempio mostrato.Leggi il resto...

tag: google, video marketing, adsense

Da oggi è disponibile la nuova toolbar di Google (compresa la versione Enterprise per gli amministratori di sistema), anche se in versione beta e solo in inglese.

Ecco alcune delle novità:Leggi il resto...

tag: google

Sì, interessanti i programmi referral da qualche mese disponibili per i pubblicisti che utilizzando AdSense.

Ben due i programmi disponibili: uno per "consigliare" l'affiliazione allo stesso Adsense (e quindi rivolto ai webmaster), l'altro per caldeggiare l'utilizzo del browser Firefox agli utenti windows (nessuna revenue per gli utenti Macintosh).

Esulando i meccanismi, tra loro sensibilmente diversi, sui quali si basano i programmi AdSense referral... arriva la sorpresa: Google ha cambiato le carte in tavola senza avvisare i propri clienti!Leggi il resto...

tag: google, adsense

Pare proprio di sì.
Non si tratta dell'ennesima danza: Big Daddy è il nome di quella che sembra essere la nuova infrastruttura di riferimento per Google.
Se ne vocifera ormai da qualche tempo sui vari forum del settore, ma ora vari webmaster ne stanno rilevando gli effetti diretti sulle serp.

Inutile dire che, come durante i cambi di algoritmo, in questi casi è bene non apportare modifiche sostanziali alle proprie pagine web finchè questo upgrade non sarà terminato definitivamente.Leggi il resto...

tag: google, seo, posizionamento, motori di ricerca

In risposta ad un AdWords sempre più utilizzato ed efficace, Yahoo! con Overture abbassa il cpc minimo, anche se non per tutte le parole chiave, nonostante la frase "Come acquistare nuove parole a soli 0,05€ a click".

Indubbiamente l'offerta Overture (presto "Yahoo Search Marketing") diviene più accattivante, anche se in concomitanza di questo ritocco del CPC minimo è stato accorciato notevolmente il numero dei caratteri utilizzabili per risultati sponsorizzati: da 190 si passa a 70 caratteri, andando quindi ad allinearsi a Google AdWords.Leggi il resto...

tag: sem, pay per click

Sì, meglio non sboronare troppo sull'argomento seo (search engine optimization - ottimizzazione per i motori di ricerca), e questo per diversi motivi, ad esempio:

• qualcuno che ne sa più di te enll'ambito dei motori di rcerca (senza dover arrivare a Matt Cutts) lo trovi sempre, tantopiù che non sono un "seo specialist".
• in questo settore le cose cambiano molto velocemente: quello che viene detto oggi potrebbe non essere più valido domani.
• non mi piace sboronare

In questa sezione cercherò piuttosto di raccogliere un po' di informazioni e dritte "lurkate" sul web sull'argomento internet marketing, search engine optimization, mdr, etc.Leggi il resto...