Sembra infatti che sia veramente arrivato quel momento, il momento in cui la relazione diretta tra social network e il marketing sui motori di ricerca è diventata realtà: Twitter, Facebook e altre fonti sono omai ospiti fissi e non ignorabili delle serp di Google.

D’altra parte la freschezza è stata, da sempre, un fattore di grande interesse (e successo) per Google, basti pensare a Google Finance o, per rimanere un po’ più abbottonati alle bullate che si scambiano sempre più spesso i vari blogger, ai tempi di indicizzazione dei post: “mi ha indicizzato in 2 minuti e 36 secondi!” and so on.

Tutti gli operatori del settore search marketing, almeno all’inizio, si saranno chiesti quali siano i risultati che “meritano” la visualizzazione nelle nuove serp in tempo reale.
Oltre alla rilevanza contenutistica, sicuramente il buon vecchio PageRank entra in gioco e, algoritmicamente, con l’impiego del QDF (Query Deserves Freshness, di cui si sentiva parlottare già nel 2007), viene definito il “momento” in cui le serp devono essere arricchite dai risultati in tempo reale.

Ma, come ha scritto Dave Snyder di Search Engine Journal, ogni nuova funzionalità lanciata da Google è un parco giochi per gli spammer, e i risultati in tempo reale non sono certo un’eccezione.
La stessa considerazione tocca anche la veridicità delle informazioni che vengono visualizzate nei risultati di ricerca in tempo reale che, anche se tecnicamente non sono spam, corrispondono comunque ad un’informazione di bassa qualità.

Se infatti è vero che “la mela avvelenata”, spam o notizia falsa che sia, per stessa natura della real time search verrà visualizzata solo per un periodo di tempo relativamente breve, è bene tenere presente che in quei minuti, tanti o pochi che siano, taluni risultati possono veicolare un elevato volume di traffico.

Dunque i risultati in tempo reale su Google potrebbero dare nuova linfa vitale allo spam, fino a qui ci siamo.
I risultati in tempo reale aumenteranno anche gli investimenti in AdWords? Può essere.
Risultati in tempo reale, ricerche personalizzate, universal search: la sfida per ottenere risultati organici diviene sempre più complessa (anche dispersaiva, in talune occasioni) e, consegunetemente, potrebbero aumentare gli investimenti nel PPC, dove è possibile godere di un maggiore controllo sulle performance.

Quindi nel 2010 avremo:

• un Google sempre più “motore di risposta”, come lo ha magistralmente definito Piersante, e sempre più trasversale?
• vedremo nuove forme di spam nelle serp?
• aumenteranno gli investimenti in AdWords?

Una cosa è bene mettersela in testa, una sola: se veramente qualcuno avesse ancora qualche dubbio in merito, non si possono più ignorare i social media.

Una domanda: voi utilizzate i risultati in tempo reale?
E siate sinceri eh, perché mi risulta che siamo ancora sotto le feste di Natale.

PS: Buon Anno.

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"Tutti i trucchi per conquistare la prima pagina di Google".

La prima sensazione che ha un operatore del web marketing leggendo questo titolo?
Ipotizzo un brivido lungo la schiena. E forse un po’ di rabbia.

Vediamo la prima parola: "Tutti".
Beh, ammesso e non concesso che di trucchi si possa parlare, alla stregua di un reparto della profumeria sotto casa, sfido chiunque a dimostrare una simile affermazione, dando dunque prova di questo suo pressoché imbattibile controllo sulle serp. Forse chi ha scritto quell’articolo si è fatto prendere un po’ la mano dalla voglia di sensazionalità.

Oh eccoci alla seconda parola che contesto: "trucchi".
Il fatto è che, semplicemente, non esistono "trucchi".
Forse anni fa esistevano, ok. Ma oggi gli algoritmi dei motori di ricerca (Google in primis) non mettono in condizione di impiegare trucchi o strattagemmi per posizionarsi in prima pagina sui motori di ricerca, soprattutto nel medio/lungo periodo.
Magari possiamo parlare di perizia, di esperienza e di tante altre doti che un SEO dovrebbe avere. Ma trucchi no, per carità: piuttosto preferirei ammettere di aver avuto una botta di culo!

Il resto del titolo, "conquistare la prima pagina di Google", attività che per alcune parole chiave è pressoché impossibile (conquistala tua la prima pagina di Google per la keyword "Google"!), a mio avviso non è altro che la conferma del fatto che l’autore dell’articolo è andato alla ricerca del seo-sensazionalismo a tutti i costi, in barba al buon senso e a chi fa questo lavoro seriamente.

Se riesco a posizionare nella prima pagina di Goole un documento html per una specifica parola chiave, ma con questo risultato non faccio maturare né visite né conversioni al sito del mio cliente, molto probabilmente avrò raggiunto un solo unico importante obiettivo: avrò dilapidato il budget del mio cliente, che l’anno dopo probabilmente (e comprensibilmente) non rinnoverà il contratto che ha con me, e magari mi sentirò dire che non rinnova perché "la SEO non funziona".

Cavoli… eppure ho messo in atto tutti i trucchi che conosco per conquistare la prima pagina di Google!

Già: la SEO non funziona se non si fa anche (web) marketing.

Mi auguro non abbia senso commentare il resto dell’articolo, nel quale si parla, tra l’altro, di "opere buone", "parlamentari", "ministri", "autorità ecclesiastiche", "frequentazioni altolocate", "conoscenze", "magia", "taggatura" (giuro: "taggatura"!).

Ciliegina sulla torta, la frase finale: Presto, comunque, i "tag" ammiccanti saranno sostituiti dal "Web semantico". E allora sarà un’altra storia.

…’na profezia…

Macché brividi lungo la schiena e rabbia; alla fine devo essere contento: finché girano articoli come questi, per i professionisti del web marketing (e non sto dicendo di esserlo) ci sarà sempre tanto lavoro.

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Dalla notte dei tempi i webmaster più temerari (quando ancora non venivano chiamati "SEO") cercano di incanalare come possono "la rilevanza" (un po’ quella che è "la possenza" dei Jedi), dalle pagine con più "forza", tipicamente la homepage di un sito internet, verso aree di un sito "strategicamente degne": pagine di conversione, form di iscrizione a newsletter, etc.

Il PageRank sculpting ha proprio questo obiettivo: pilotare l’essenza di link affinché possa andare a rafforzare le spalle di determinate pagine o sezioni di un sito internet.
Tipicamente questa attività viene condotta attraverso l’impiego dell’attributo nofollow in determinati link, con il quale si comunica al motore di ricerca di non seguire il link che ne è dotato, impedendone dunque una (certa) assegnazione di valore. Il valore in disavanzo così creatosi viene distribuito e trasmesso alle pagine strategiche attraverso i link privi di attributo nofollow.
Fino a qui tutto chiaro, e ci sono fior di risorse sul web che ne parlano; inutile approfondire ulteriormente: semplifico con un esempio simle a quello utilizzato dal Tagliaerbe in un suo recente post dedicato all’argomento PageRang sculpting.

Vecchio scenario: una pagina avente un totale di 10 link verso altrettante pagine, 5 link con attributo nofollow e 5 link "normali".
Attribuzione della rilevanza: 1/5 per per ognuno dei 5 link "normali" e 0 per i link dotati di attributo nofollow.

Ed è proprio l’attribuzione di rilevanza ai link che, a parità di scenario, pare (di nuovo condizionale) essere cambiata.

Nuova attribuzione di rilevanza: 1/10 per i link "normali" per un totale di 5/10, 0 per i link dotati di attributo nofollow. E resto di 5/10 di rilevanza.
Quindi Google non ha intenzione di darmi il resto in caramelle: quei 5/10 non vengono distribuiti su altre sezioni della struttura informativa del sito i cui link non sono dotati di attibuto nofollow.

L’altra novità (apparente), riguarda invece i link in javascript: contrariamente a quanto sostenuto fino ad ora dalla stessa Google, i link in javascript da oggi verranno infatti seguiti (cosa che già accadeva) e "interpretati", con tanto di assegnazione di PageRank e attribuzione di valore semantico in funzione dell’anchor text adottato.

Si potrebbe dunque ipotizzare un totale sconvolgimento nelle serp: pensate a tutti i blog che fino ad ora, in maniera automatica o voluta dall’autore del blog, assegnano un attributo nofollow ai link nei commenti, o ai link in javascript utilizzati per differenziare i costi di vendita di un link rispetto ad un normale link "dofollow".

Un Armageddon nelle serp!
Un fatto del genere porterà inevitabilmente a grossi sconvolgimenti nelle pagine dei risultati forniti da Google oggi conosciuti e cambierà il destino del mondo!

…Oppure no?

Per come la vedo io, ma non solo io, non assisteremo a sconvolgimenti particolari nelle serp.
Con questi due annunci Google non fa altro che riassumere il controllo (o forse ufficializza qualcosa in atto già da tempo) su ciò che stava alla base del PageRank stesso e che, ancora una volta, gli era sfuggito di mano a causa dell’impiego massivo e scriteriato che ne è stato fatto per influenzare il ranking: un po’ quello che a suo tempo è accaduto con il meta tag keywords.
Il PageRank secondo Enrico Altavilla può essere infatti visto come una sorta di "click probability" sui link, in ogni loro forma, presentati ad un navigatore.
Non si tratta certo di una valutazione alla cui base sta l’usabilità di un sito, quanto piuttosto di un’interpretazione di carattere schifosamente logico e probabilmente già in atto da tempo: di fatto, un link rappresenta "rilevanza" per colui che lo pubblica su un sito internet, a prescindere dalla tecnologia con la quale tale link viene implementato; se lo hai pubblicato significa che per te ha valore e vuoi che la risorsa linkata venga visitata dai tuoi utenti. Punto.

E il nofollow?
No, non va in pensione.
L’attributo dovrà sempre essere usato, e sempre più, nel caso in cui non si è in grado di garantire la "buona fede" del nostro vicino: abita qui dietro casa mia e mi ha prestato il tagliaerbe, ma non so dirti se sotto a quel prato ben curato ha seppellito i corpi dei suoi parenti, brutalmente mutilati, o se sul suo blog personale fa uso di tecniche che infrangono le guideline di Google.

Utenti al centro, sempre.

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Mi sono perso il primo incontro a Treviso, ma a Rimini mi sono divertito, quindi Marco non ha dovuto faticare molto per convincermi a partecipare all’evento di Roma; sarà una bella occasione per ritrovare vecchi amici e colleghi a suo tempo conosciuti sui vari forum di web marketing italiani, come GT, Tutti Per Uno o SEOnida!

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Anzi, visto che la sera prima si terrà la SEO Birra, organizzata da Enrico Altavilla che strategicamente ha scelto una data in cui Milano pullulerà di SEO/SEM, farò il possibile per salire il giorno prima e, perché no, magari trattenermi anche alla cena, sicuramente squisita, che ha organizzato Fradefra.

Le dirette blog non mi sono mai piaciute un granché, oltre al fatto che c’è già chi la farà molto meglio di me, quindi non tiederò nessuno con qualcosa che sicuramente non mi riesce fare, ma al mio rientro in quel di Pisa cercherò di raccontare qualcosa e commentare quello di cui si è discusso.
Magari vediamo se al corso seo (o dopo una birra) usciranno considerazioni interessanti a riguardo della recente comparsa della wonder wheel tra le serp di Google e sull’impatto che questa tipologia di risultati potrebbe avere sulle abitudini di ricerca degli utenti e, inevitabilmente, sull’attività di chi campa di posizionamento sui motori di ricerca.

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Questo fenomeno, che durante la mia carriera di consulente di search marketing avevo visto circoscritto alle sole home page, è stato individuato in occasione della verifica degli acessi dai motori di ricerca per specifiche keyword.
Da quello che ci è stato possibile osservare, e in rispondenza alla riservatezza di alcuni dati strettamente riservati relativi al sito del cliente, è stato possibile osservare che:

- i sitelinks in questione non compaiono all’interno delle centro webmaster Google del cliente, di conseguenza non è possibile individuarli con una “semplice” osservazione del pannello, cosa peraltro continuamente monitorata. Quindi non possono essere gestiti come i “soliti sitelink” ai quali ci ha piacevolmente abiutati Google, magari lo saranno in futuro (anzi, mi è venuto in mente un test da fare! ),

- i “sitelink anomali” non sono circoscritti a sole “keyword di brand”: come è possibile osservare dai seguenti screenshot, questi sono infatti disponibili, su pagine diverse, sia per la query “volantino Media World” (oggi non più visibili) sia per “negozi elettronica”,

- come era facile prevedere, il CTR relativo alle keyword interessate da questo fenomeno è incrementato in maniera significativa, ed è proprio grazie ad un considerevole aumento degli accessi per quelle keyword che è stato possibile individuare i sitelink,

- una nota curiosa: entrambe le pagine interne dotate di sitelink sono caratterizzate da un nome “da home page”: home.php e index.php…

Qualche ipotesi sulle motivazioni di questo singolare risultato?

1) l’ottimizzazione della struttura informativa del sito è stata particolarmente efficace (pat pat, pacca sulla spalla),

2) il sito Media World, caratterizzato da una splash page più volte discussa in ambiente SEO e non (ancora ricordo l’interessante analisi fatta qualche tempo fa da alcuni autori di WM Tools), riceve un elevato numero di link in entrata, tra l’altro ben distribuiti anche sulle pagine interne, alcuni dei quali da referenze di elevata qualità e “in topic” con l’universo semantico di Media World,

3) in questo ultimo periodo Google sta effettuando dei test specifici sulla generazione dei sitelink (magari le sue recenti cantonate ne sono una testimonianza, chissà).

Qualche idea da parte vostra?
In particolare mi piacerebbe avere un parere dai colleghi e dagli amici coi quali mi confronto ogni tanto in chat o sui vari social network, tipo Luca, Marco, Fabio, Tommaso, Lorenzo (autore della “scoperta”), Francesco… voi che ne dite?
Chiaramente l’invito è rivolto a chiunque abbia voglia di dire la sua.

E’ capitato anche a voi qualcosa di simile e che, a mio avviso, rappresenta un qualcosa da non trascurare nel nostro lavoro di consulenti di web marketing?

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Ecco a cosa vi serve, per dirlo con le parole di Google:

• Anyone can join your site with one click by using their existing Google, Yahoo and other accounts.
• Visitors can evangelize for your site by inviting their friends and publishing their activities to their social networks.
• Social gadgets will keep these visitors more deeply engaged with your site, and with each other.

Il sistema migliore per testare questi servizi?
Buttarsi nella mischia!
Per quanto riguarda Sbrana.com, lo trovate qui a destra nel box “amicizie”. —>

Qui di seguito un video introduttivo del servizio Google Friend Connect.

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• Location: veramente una struttura molto bella; le 4 “torri” e la fontana al crepuscolo creano una bella atmosfera, oltretutto organizzata bene la logistica,

• Organizzazione RiminiFiera: pessima; maleducati al limite della cafonaggine e assolutamente male informati sull’evento. Ok che si teneva all’interno del SIA Guest, ma avrei apprezzato una risposta un po’ più completa di un acido e poco informativo “Si guardi il catalogo: gli espositori son tutti lì eh?!!” da parte delle nevrotiche donzelle di mezza età afflitte dalla sindrome della menopausa che presidiavano il box informazioni (B-O-X   I-N-F-O-R-M-A-Z-I-O-N-I…),

• Relatori: alti e bassi. Interessanti e a tratti spumeggianti gli interventi di Alessandro Binello, Alessandro Banchelli, Salvatore Cariello e Piersante Paneghel, egregiamente orchestrati da Fabio Sutto.
  Peccato per l’assenza di Federico Calore.
  Un po’ sotto tono gli altri.
  Alcuni da dimenticare, decisamente.
  Gli argomenti trattati li trovate nei tag, ma l’evento era incentrato perlopiù sul web marketing turistico.

• Saturday Night SEO: serata simpatica e divertente, un bel modo per rivedere vecchi amici e conoscerne di nuovi.

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Lasciando perdere i motivi di questo passaggio, già anticipati in un mio recente commento, mi soffermerei piuttosto su qualcosa di più uitle, ovvero come passare da Rapidweaver a WordPress, due piattaforme blog estrememente diverse.
Questo post ha dunque l’obiettivo di fornire un paio di indicazioni a chi vuol passare da Rapidweaver a WordPress e, essendo per forza di cose un po’ lungo, ne sconsiglio la lettura a chi non usa Rapidweaver e a chi lo usa ma non ha intenzione di passare a WordPress.

Allo stato delle cose, il sistema in sé abbastanza semplice.

E’ infatti sufficiente utilizzare il file RSS che genera Rapidweaver e procedere ad importare il tutto su WordPress.
Vi basterà infatti accedere al menu Manage del vostro pannello WordPress 2.6 e selezionare la voce Import.
Qui troverete varie opzioni di importazione, ma per importare da Rapidweaver a WordPress dovete selezionare la voce “RSS Import posts from an RSS feed“.

Lasciate lavorare WordPress.
Una volta completata l’importazione, se è andato tutto bene vi ritroverete con tutti i vecchi post importati e le vecchie categorie generate.
Ci sono però  da tenere presenti giusto un paio di cose: l’RSS che genera Rapidweaver è all’altezza del software stesso, quindi non è certo il massimo.
Vi capiterà quindi di dover rimettere mano ad ogni singolo post: se siete degli inguaribili pignoli come il sottoscritto dovrete infatti sistemarne la formattazione (come sto facendo io) e rivedere i vari link, non si sa mai.

Altra cosa da valutare, è che i post con categorizzazione doppia, come ad esempio nel caso del post Un paio di eventi a Pisa nella prima settimana di Giugno, inserito in cosa c’è a pisa e in eventi e corsi, non vengono gestiti in modo corretto da questa importazione, di conseguenza dovrete assegnare la seconda categoria in modo manuale, post per post.
Poco male, soprattutto se non avete un numero particolarmente alto di post.

Adesso che avete importato tutti i post fatti su Rapidweaver sul vostro nuovo blog in WordPress… beh, siete appena all’inizio, se avete intenzione di fare le cose per bene.
In base a come venivano costruite le url sul vecchio blog, è molto probabile che adesso su WordPress i post appena importati abbiano delle url completamente diverse, tantopiù che ora potete impostare il vostro blog in modo da creare dei permalink organizzati in cartelle in base a vari criteri.
Ad esempio potete generare delle url che riportano anno e mese di pubblicazione (come ho deciso di fare io), in modo da offrire all’utente una chiara informazione sulla data di pubblicazione del post ancor prima di visitare il vostro blog.
Questo aspetto è particolarmente importante per determinate categorie merceologiche.

Per intervenire vi basterà accedere al menu Settings posto in alto a destra sul vostro pannello WordPress e selezionare la voce Permalink.
Da qui potete scegliere se lasciare tutto di default (sconsigliato), optare per una struttura di url per data, numerica o completamente custom.

Qualsiasi scelta farete, al 99% vi ritroverete con delle nuove url diverse dalle vecchie url.
E questo è male (quasi quanto incrociare i flussi canalizzatori ).
Infatti, se non correrete ai ripari, gli utenti che cercheranno di accedere al vostro sito tramite bookmark, da un link da una risorsa esterna (ad esempio un vecchio trackback su un altro blog) o dai motori di ricerca, si ritroverano di fronte ad un poco incoraggiante errore 404: la risorsa non è più disponibile dove viene cercata, forse è stata spostata.

Dunque non si tratta “solo” di un disservizio per i vostri utenti, ma anche per i motori di ricerca: lasciando così le cose, con tutta probabilità potrete constatare un decremento del ranking dei vostri post sui motori di ricerca.
Tra l’altro, a chi fosse interessato, consiglio di dare una lettura ai suggerimenti per gestire al meglio gli errori 404, recentemente messi a disposizione sul blog che Google dedica al proprio pannello Webmaster.

Già, la risorsa è stata spostata… ma dove? E come faccio a comunicarlo?
Con i redirect 301, ossia dei redirect permanenti: la risorsa che stai cercando non la trovi più qui, è stata spostata definitivamente a quest’altro indirizzo.
Questi redirect potrete impostarli con un redirect dei poveri o magari con un .htaccess ben fatto, grazie al quale potrete utilizzare specifiche direttive Apache per directory e file, gestire gli errori, le regole di riscrittura delle url, configurare php e un sacco di altre cose: tanto utile quanto delicato da maneggiare: se non vi sentite sicuri e i post non sono molti, potete optare per il meta redirect dei poveri (un meta refresh a tempo 0 implementato su una pagina priva di contenuti di altro tipo).

Per implementare l’htaccess vi potrà tornare d’aiuto un tool per generare l’htaccess, comunque sia vi ritroverete con delle regole di tipo:

RewriteEngine On
RewriteBase /
RewriteRule ^files/rebus-pisano.html /2008/03/rebus-pisano/ [L,R=301]

In modo specifico, quello che vedete è un url rewrite sulla root del dominio con un redirect permanente 301, grazie al quale si comunica al client (utente, bot, etc.) che il contenuto disponibile sul documento “repus.pisano.html” conservato nella cartella “files” è ora disponibile alla url “http://www.sbrana.com/2008/03/rebus-pisano/”.

E detto così può anche sembrare semplice… un po’ più articolato è farlo per tutti i post, i tag, le categorie… insomma, per tutte le url del veccio sito/blog che adesso sono cambiate e che potrebberò fornire un’utie fonte di accessi.
Se proprio non avete voglia di farlo per tutte le sezioni del sito, potete valutare per un più pratico (e probabilmente meno efficace) redirect generalizzato verso la home, limitando i redirect specifici solo per quei post del blog che vi generano un certo volume di traffico.

Una volta completato il lavoro e pubblicato il file htaccess, se avete fatto le cose per bene, accedendo alle vecchie url verrete veicolati al nuovo indirizzo e, ipoteticamente, non si verificheranno sostanziali cambiamenti nel posizionamento di quello specifico docuemento.

Pur trattandosi di regole abbastanza generiche per il passaggio da una piattaforma A ad una piattaforma B, rimango a disposizione per dare una mano a chi avesse bisogno di un aiuto per passare da Rapidweaver a WordPress.

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• tab indipendenti
• un motore javascipt di nuova concezione
• funzione “omnibox” di autocompletamento intelligente
• private browsing (da capire quanto “private”… )
• integrazione di Gears e di API varie
• last but non least, inizialmente sarà disponibile solo per Windows, quindi per il momento sono tagliato fuori (non che frema di abbandonare il mio FireFox).

Stiamo a vedere. Anche per quanto riguarda un ipotetico-non-troppo-ipotetico futuro sistema operativo di Google.
Visto che al momento il download della presentazione allestita da Google continua a dare degli errori, da questa pagina è possibile scaricare il fumetto di presentazione di Google Chrome in formato pdf.

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