Dalla notte dei tempi i webmaster più temerari (quando ancora non venivano chiamati "SEO") cercano di incanalare come possono "la rilevanza" (un po’ quella che è "la possenza" dei Jedi), dalle pagine con più "forza", tipicamente la homepage di un sito internet, verso aree di un sito "strategicamente degne": pagine di conversione, form di iscrizione a newsletter, etc.

Il PageRank sculpting ha proprio questo obiettivo: pilotare l’essenza di link affinché possa andare a rafforzare le spalle di determinate pagine o sezioni di un sito internet.
Tipicamente questa attività viene condotta attraverso l’impiego dell’attributo nofollow in determinati link, con il quale si comunica al motore di ricerca di non seguire il link che ne è dotato, impedendone dunque una (certa) assegnazione di valore. Il valore in disavanzo così creatosi viene distribuito e trasmesso alle pagine strategiche attraverso i link privi di attributo nofollow.
Fino a qui tutto chiaro, e ci sono fior di risorse sul web che ne parlano; inutile approfondire ulteriormente: semplifico con un esempio simle a quello utilizzato dal Tagliaerbe in un suo recente post dedicato all’argomento PageRang sculpting.

Vecchio scenario: una pagina avente un totale di 10 link verso altrettante pagine, 5 link con attributo nofollow e 5 link "normali".
Attribuzione della rilevanza: 1/5 per per ognuno dei 5 link "normali" e 0 per i link dotati di attributo nofollow.

Ed è proprio l’attribuzione di rilevanza ai link che, a parità di scenario, pare (di nuovo condizionale) essere cambiata.

Nuova attribuzione di rilevanza: 1/10 per i link "normali" per un totale di 5/10, 0 per i link dotati di attributo nofollow. E resto di 5/10 di rilevanza.
Quindi Google non ha intenzione di darmi il resto in caramelle: quei 5/10 non vengono distribuiti su altre sezioni della struttura informativa del sito i cui link non sono dotati di attibuto nofollow.

L’altra novità (apparente), riguarda invece i link in javascript: contrariamente a quanto sostenuto fino ad ora dalla stessa Google, i link in javascript da oggi verranno infatti seguiti (cosa che già accadeva) e "interpretati", con tanto di assegnazione di PageRank e attribuzione di valore semantico in funzione dell’anchor text adottato.

Si potrebbe dunque ipotizzare un totale sconvolgimento nelle serp: pensate a tutti i blog che fino ad ora, in maniera automatica o voluta dall’autore del blog, assegnano un attributo nofollow ai link nei commenti, o ai link in javascript utilizzati per differenziare i costi di vendita di un link rispetto ad un normale link "dofollow".

Un Armageddon nelle serp!
Un fatto del genere porterà inevitabilmente a grossi sconvolgimenti nelle pagine dei risultati forniti da Google oggi conosciuti e cambierà il destino del mondo!

…Oppure no?

Per come la vedo io, ma non solo io, non assisteremo a sconvolgimenti particolari nelle serp.
Con questi due annunci Google non fa altro che riassumere il controllo (o forse ufficializza qualcosa in atto già da tempo) su ciò che stava alla base del PageRank stesso e che, ancora una volta, gli era sfuggito di mano a causa dell’impiego massivo e scriteriato che ne è stato fatto per influenzare il ranking: un po’ quello che a suo tempo è accaduto con il meta tag keywords.
Il PageRank secondo Enrico Altavilla può essere infatti visto come una sorta di "click probability" sui link, in ogni loro forma, presentati ad un navigatore.
Non si tratta certo di una valutazione alla cui base sta l’usabilità di un sito, quanto piuttosto di un’interpretazione di carattere schifosamente logico e probabilmente già in atto da tempo: di fatto, un link rappresenta "rilevanza" per colui che lo pubblica su un sito internet, a prescindere dalla tecnologia con la quale tale link viene implementato; se lo hai pubblicato significa che per te ha valore e vuoi che la risorsa linkata venga visitata dai tuoi utenti. Punto.

E il nofollow?
No, non va in pensione.
L’attributo dovrà sempre essere usato, e sempre più, nel caso in cui non si è in grado di garantire la "buona fede" del nostro vicino: abita qui dietro casa mia e mi ha prestato il tagliaerbe, ma non so dirti se sotto a quel prato ben curato ha seppellito i corpi dei suoi parenti, brutalmente mutilati, o se sul suo blog personale fa uso di tecniche che infrangono le guideline di Google.

Utenti al centro, sempre.

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Anzi, visto che la sera prima si terrà la SEO Birra, organizzata da Enrico Altavilla che strategicamente ha scelto una data in cui Milano pullulerà di SEO/SEM, farò il possibile per salire il giorno prima e, perché no, magari trattenermi anche alla cena, sicuramente squisita, che ha organizzato Fradefra.

Le dirette blog non mi sono mai piaciute un granché, oltre al fatto che c’è già chi la farà molto meglio di me, quindi non tiederò nessuno con qualcosa che sicuramente non mi riesce fare, ma al mio rientro in quel di Pisa cercherò di raccontare qualcosa e commentare quello di cui si è discusso.
Magari vediamo se al corso seo (o dopo una birra) usciranno considerazioni interessanti a riguardo della recente comparsa della wonder wheel tra le serp di Google e sull’impatto che questa tipologia di risultati potrebbe avere sulle abitudini di ricerca degli utenti e, inevitabilmente, sull’attività di chi campa di posizionamento sui motori di ricerca.

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Il cliente, dopo circa quattro mesi di pianificazione mirata alla rimozione delle doorway create in elevato numero da una vecchia web agency, ad incrementare la visibilità del sito verso utenza targetizzata pianificata in funzione dei volumi di ricerca, della competitività e dell’universo semantico di riferimento, in occasione di una delle frequenti telefonate che tiene con il proprio consulente di search marketing, gli chiede da quand’è che si inizieranno a vedere dei risultati in termini di accessi al sito. Fa inoltre notare che sta rilevando una lieve flessione nelle visite.

A questo punto il consulente gli chiede quale dei KPI da lui analizzati non lo soddisfano; magari gli è sfuggito qualcosa: in fondo c’è sempre da imparare.

Il cliente gli invia quindi uno screenshot relativo agli accessi al sito generati dai motori di ricerca misurati con Google Analytics.

Con una rapida verifica sul pannello Google Analytics, il consulente si rende conto che il suo cliente sta visualizzando gli accessi generati dai motori di ricerca. Tutti gli accessi.

Resosi conto del malinteso, con un paio di click il consulente filtra le visite pagate (AdWords) e gli accessi da traffico organico.

accessi generati da attività di keyword advertising

accessi generati dai risultati organici sui motori di ricerca

Questi risultati, sicuramente incoraggianti ma non certo esaustivi, sono in parte rafforzati dai dati relativi alla frequenza di rimbalzo e page view.

frequenza di rimbalzo

pagine visualizzate dai visitatori

Sintetizzando, per certi versi anche troppo, è possibile rilevare:

• un considerevole incremento degli accessi generati dai risultati organici sui motori di ricerca,
• una diminuzione degli investimenti in keyword advertising da parte del cliente,
• una diminuzione della frequenza di rimbalzo,
• un aumento delle pagine visualizzate dagli utenti.

E’ inoltre possibile supporre che probabilmente le doorway assolvevano al loro ingrato compito; è stato comunque deciso di rimuoverle chirurgicamente e implementare dei redirect 301 verso le pagine del sito maggiormente attinenti.

Ora il cliente è soddisfatto: il consulente di search marketing gli ha solo spiegato come interpretare i dati forniti da Google Analytics (o almeno un abbondante 5% di quei dati) e come contare i soldi che ha risparmiato in campagne AdWords.

Consiglio spassionato a chi fa project management: assicuratevi che il vostro cliente stia ricevendo i vostri report relativi all’andamento della pianificazione di search marketing che gli state curando. E assicuratevi che li capisca.

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• Location: veramente una struttura molto bella; le 4 “torri” e la fontana al crepuscolo creano una bella atmosfera, oltretutto organizzata bene la logistica,

• Organizzazione RiminiFiera: pessima; maleducati al limite della cafonaggine e assolutamente male informati sull’evento. Ok che si teneva all’interno del SIA Guest, ma avrei apprezzato una risposta un po’ più completa di un acido e poco informativo “Si guardi il catalogo: gli espositori son tutti lì eh?!!” da parte delle nevrotiche donzelle di mezza età afflitte dalla sindrome della menopausa che presidiavano il box informazioni (B-O-X   I-N-F-O-R-M-A-Z-I-O-N-I…),

• Relatori: alti e bassi. Interessanti e a tratti spumeggianti gli interventi di Alessandro Binello, Alessandro Banchelli, Salvatore Cariello e Piersante Paneghel, egregiamente orchestrati da Fabio Sutto.
  Peccato per l’assenza di Federico Calore.
  Un po’ sotto tono gli altri.
  Alcuni da dimenticare, decisamente.
  Gli argomenti trattati li trovate nei tag, ma l’evento era incentrato perlopiù sul web marketing turistico.

• Saturday Night SEO: serata simpatica e divertente, un bel modo per rivedere vecchi amici e conoscerne di nuovi.

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Poi succede qualcosa: maggio 2007, Google cambia, o meglio… si prepara a cambiare.
E questa volta non è una delle periodiche dance (non c’è sempre dance?).
E’ qualcosa di molto più grosso, Universale.
Qualcosa che potrebbe portare a dei grossi cambiamenti all’attività delle seo agency, probabilmente per un motivo pazzescamente forte: piace agli utenti.
In cosa consiste questo cambiamento, all’insegna del 2.0?
Molto semplicemente (forse fin troppo per quelle che potrebbero essere le effettive ripercussioni) Google restituirà immagini, video, news, mappe in maniera aggregata tra i risultati di una determinata ricerca fatta dall’utente. In un’unica serp.
Non ci troviamo di fronte a risultati nuovi, ma di fronte ad una nuova usabilità di Google, se vogliamo: di fatto quei risultati che ora vediamo su un’unica pagina, in realtà facevano già parte dell’archivio di Google, solo che erano presenti in sottosezioni ad esse dedicate.

Per esempio la ricerca ‘nduja recipes (ricette ‘nduja) restituirà sulla serp proprio la videoricetta a base di ‘nduja che abbiamo girato qualche tempo fa, un po’ per test e un po’ per gioco.
Qualche riga sopra ho accennato all’usabilità: è chiaro che questa nuova impronta di Google cercherà di offrire dei grossi vantaggi agli utenti, visto che i risultati di una data ricerca saranno più organici e completi, andando ad abbracciare tutti i settori di pertinenza della ricerca stessa.

Da buon scettico (no, non sono scettico: sono al quasiodio) nei confronti del 70/80% del web 2.0, mi sorge comunque qualche dubbio in merito a Google Universal Search, in prima battuta proprio in ciò che secondo me pecca moltissimo quasi tutto il 2.0, così basato su javascipt e ajax (la cui “j” sta appunto per javascript): l’accessibilità.
A prima vista non mi pare infatti che sia prevista la possibilità di disattivare la modalità “universal”: dubito che ad un ipovedente possa interessare una serp con video o immagini; probabilmente preferirebbe la versione tradizionale, o utilizzerà quella accessibile.
Senza contare che, contrariamente a quanto si pensa, sono ancora in molti ad avere una connessione dial-up per la quale, se è vero che il caricamento di queste nuove pagine non è afflitto da rallentamenti, è anche vero che si tratta di un tipo di connessione adottato da utenti poco interessati ai contenuti multimediali: forse preferirebbero una serp da 10 risultati “tradizionali” in luogo di una serp “universal” costituita da 7 risultati tradizionali e 3 multimediali, visto che dovrà spaginare per andare a trovare risultati di suo interesse e fruibili dalla sua connessione.

Inoltre credo che si dovrebbe approntare un’analisi un po’ più approfondita sulla rilevanza dei risultati, cosa che non ho fatto.
Ammetto infatti che per il momento mi sono avvicinato, peraltro grazie a qualche parola scambiata con un collega, solo allo studio dell’ottimizzazione delle immagini, ma mi domando in che modo Google possa determinare la pertinenza o meno di un determinato video ad una data ricerca condotta dall’utente, anche in considerazione del fatto che spesso i video sono ospitai su piattaforme tipo YouTube dove l’autore ha la possibilità di intervenire “solo” con del testo e dei tag, aspetti evidentemente facilmente assoggettabili alle esigenze di posizionamento… alzi la mano a chi non è venuta in mente la buona vecchia keyword stuffing.
Ovviamente stiamo già assistendo al proliferare dell’uso e abuso di YouTube & Co.

Stai a vedere che è la volta buona che i seo, se non lo hanno fatto prima, dovranno iniziate a sporcarsi le mani?

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