Anzi, visto che la sera prima si terrà la SEO Birra, organizzata da Enrico Altavilla che strategicamente ha scelto una data in cui Milano pullulerà di SEO/SEM, farò il possibile per salire il giorno prima e, perché no, magari trattenermi anche alla cena, sicuramente squisita, che ha organizzato Fradefra.

Le dirette blog non mi sono mai piaciute un granché, oltre al fatto che c’è già chi la farà molto meglio di me, quindi non tiederò nessuno con qualcosa che sicuramente non mi riesce fare, ma al mio rientro in quel di Pisa cercherò di raccontare qualcosa e commentare quello di cui si è discusso.
Magari vediamo se al corso seo (o dopo una birra) usciranno considerazioni interessanti a riguardo della recente comparsa della wonder wheel tra le serp di Google e sull’impatto che questa tipologia di risultati potrebbe avere sulle abitudini di ricerca degli utenti e, inevitabilmente, sull’attività di chi campa di posizionamento sui motori di ricerca.

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• Location: veramente una struttura molto bella; le 4 “torri” e la fontana al crepuscolo creano una bella atmosfera, oltretutto organizzata bene la logistica,

• Organizzazione RiminiFiera: pessima; maleducati al limite della cafonaggine e assolutamente male informati sull’evento. Ok che si teneva all’interno del SIA Guest, ma avrei apprezzato una risposta un po’ più completa di un acido e poco informativo “Si guardi il catalogo: gli espositori son tutti lì eh?!!” da parte delle nevrotiche donzelle di mezza età afflitte dalla sindrome della menopausa che presidiavano il box informazioni (B-O-X   I-N-F-O-R-M-A-Z-I-O-N-I…),

• Relatori: alti e bassi. Interessanti e a tratti spumeggianti gli interventi di Alessandro Binello, Alessandro Banchelli, Salvatore Cariello e Piersante Paneghel, egregiamente orchestrati da Fabio Sutto.
  Peccato per l’assenza di Federico Calore.
  Un po’ sotto tono gli altri.
  Alcuni da dimenticare, decisamente.
  Gli argomenti trattati li trovate nei tag, ma l’evento era incentrato perlopiù sul web marketing turistico.

• Saturday Night SEO: serata simpatica e divertente, un bel modo per rivedere vecchi amici e conoscerne di nuovi.

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“And it’s worth noting that while accurate meta descriptions can improve clickthrough, they won’t affect your ranking within search results.”

Probabilmente non è altro che l’ennesima conferma che la meta description è inutile per il posizionamento di un documento web.
Quindi smettiamo di usarla, no?
No, su quel post c’è scritto anche altro.
C’è scritto che la meta description può comparire come snippet (le descrizioni sotto ai link dei titoli delle pagine dei siti che soddisfano una certa ricerca), un aspetto che spesso non viene valutato con il giusto peso, secondo me: uno snippet può fare la differenza ricevere la visita o meno, fare una vendita o meno, guadagnare un cliente o meno.
Con una buona meta description si può incrementare il CTR (click through ratio, rapporto tra visualizzazioni e click) dai motori di ricerca: per come la vedo io è uno strumento di web marketing strategico importantissimo.
Scrivi una meta description che invogli gli utenti alla visita, e avrai trovato un’arma eccezionale per la visibilità del tuo sito sui motori di ricerca.

Ma come scrivere una buona description?
Lo scrivo in un prossimo post, promesso.

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E se me lo chiedessero sul serio? Probabilmente risponderei: “il seo è quell’animale ormai in via di estinzione che si nutre di algoritmi, meta tag e scambi link”.
Sì, magari potrebbe sembrare un’affermazione un po’ azzardata, in fondo ci sono pletore di personaggi che hanno deciso di fare questo di mestiere. Ed è pure facile.

Secondo me fare il SEO è facile, sì.
Facile quanto potenzialmente inutile: il seo non vive forse del lavoro “non-ottimale” fatto da altri?
Insomma, nel 2007 un webmaster (aka quello-che-fa-i-siti) dovrebbe essere capace di realizzare un prodotto con una struttura informativa ben fatta. Un buon web copywriter dovrebbe poi provvedere a fare il resto: buoni contenuti, originali e ben scritti.
E i backlink? Voglio dire, e i link in entrata, da sempre cardine di un buon posizionamento sui motori di ricerca?!
Se il webmaster e colui che si occupa dei contenuti hanno fatto un buon lavoro senza macumbe particolari, non ci sarà da muovere foglia: i link arriveranno da soli, e buoni.
O almeno questa è la mia convinzione. In pratica i seo sopravvivono sull’inefficienza altrui.

E se fosse come dice Ultra Tasted, che seo si diventa spesso per “auto-elezione”?
Dopo aver:

• lurkato sui forum di settore (celo),
• leccato il culo a qualche guru di turno (diciamo celo, dai) e massacrato via MSN di domande e salvi ogni chat (no via, noncelo),
• un giorno apri un blog (celo) o un corporate site (noncelo),
• nei tempi morti scrivi una guida al posizionamento (noncelo)…

ci si sente un po’ sei.

Ma un seo che sa fare “solo” la seo nel migliore dei casi si piazzerà bene in un seo contest e spillerà un po’ di soldi ad uno sprovveduto cliente che non ha ben capito il mercato in cui si trova: forse lo capirà solo dopo aver raggiunto la convinzione che investire nel search engine marketing è inutile.
Già, solo che non ha investito nel search engine marketing, ha investito (sprecato? ok, sprecato) nella seo: quanto di peggio poteva essere fatto è stato fatto.

Credo piuttosto nella seo come fase di un progetto organico online, il cui scopo è fare in modo che il prodotto finale sia raggiungibile dal maggior numero di utenza targetizzata e ottenere un elevato numero di conversioni.

Insomma, secondo me un seo che non ha approfondite conoscenze in ambito web marketing non ha motivo di esistere al giorno d’oggi, se poi qualcuno riesce a convincermi del contrario, in questo brodo primordiale creato da Google con le ricerche personalizzate, user behaviour, user generated contents e universal search… ben venga, ma dovrà essere molto molto convincente.

E se invece il seo fosse quello che non sa spiegare al proprio cliente come mai potrebbe essere inutile essere primi su Google?

Insomma, credo che i seo di oggi se non vogliono estinguersi dovrebbero evolversi e passare alla relase 2 della loro evoluzione: diventare strateghi capaci di utilizzare i motori di ricerca per rendere la visibilità su di essi un vantaggio competitivo per il proprio cliente, un ideale punto di partenza di un lungo cammino verso lo status di intoccabili semi-dei ai quali vengono sacrificate belle vergini, fiorenti raccolti e ignari capretti.

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