Vuoi migliorare le tue campagne Google Ads? Le campagne Performance Max usano l’intelligenza artificiale per ottimizzare annunci su YouTube, Display, Search, Gmail e Maps. Ecco come ottenere risultati migliori:
- Obiettivi chiari: Definisci azioni di conversione specifiche come “Acquisti” o “Lead”.
- Budget e offerte: Incrementa il budget gradualmente (10-15%) e utilizza strategie come “Massimizza conversioni” o “Target ROAS”.
- Asset ottimizzati: Usa almeno 15 titoli, 5 descrizioni e immagini/video di alta qualità.
- Pubblico mirato: Configura segmenti personalizzati, liste di remarketing e dati cliente per targeting più preciso.
- Monitoraggio costante: Analizza metriche come ROAS, CTR e costo per conversione per migliorare continuamente.
| Vantaggi principali | Risultati medi |
|---|---|
| Incremento conversioni totali | +18% con stesso CPA |
| Conversioni da video | +12% |
| Migrazione da campagne Display | +20% di conversioni |
Consiglio pratico: Lascia la campagna attiva almeno 6 settimane per consentire all’IA di apprendere e ottimizzare.
Come ottimizzare una campagna Performance Max Google Ads
Passaggi per Configurare una Campagna
Per configurare una campagna Performance Max efficace, è importante concentrarsi su tre punti principali: definire gli obiettivi di conversione, gestire in modo strategico budget e offerte, e organizzare i gruppi di asset. Vediamo i passaggi pratici.
Definizione degli Obiettivi di Conversione
Stabilite obiettivi di conversione chiari e misurabili. Per un e-commerce, l’obiettivo principale dovrebbe essere “Acquisti”. Per la lead generation, invece, è meglio puntare su chiamate, moduli o chat. Concentratevi sulle conversioni che possono avere il maggiore impatto.
“Scegliete le azioni di conversione che hanno senso per il vostro business.”
Gestione di Budget e Offerte
Gestire il budget richiede un approccio flessibile. Controllate le campagne ogni giorno, apportando modifiche 1-2 volte alla settimana. Quando modificate il budget, fatelo gradualmente, variando solo del 10–15%.
Per le offerte, iniziate con “Massimizza conversioni”. Successivamente, soprattutto per l’e-commerce, passate a “Massimizza valore di conversione” e impostate un target ROAS.
Organizzazione dei Gruppi di Asset
Create gruppi di asset ben organizzati, raggruppando prodotti, servizi o target simili. Usate l’indicatore “Ad Strength” per valutare la qualità e la completezza dei gruppi.
Ecco i requisiti tecnici per ogni gruppo:
| Elemento | Minimo | Raccomandato | Massimo |
|---|---|---|---|
| Titoli | 3 titoli | 11 titoli | 15 titoli (30 caratteri) |
| Descrizioni | 3 descrizioni | 4 descrizioni | 5 descrizioni (90 caratteri) |
| Immagini landscape | 1 immagine | 4 immagini (1200 x 628 px) | 20 immagini |
| Immagini quadrate | 1 immagine | 4 immagini (1200 x 1200 px) | 20 immagini |
Dopo ogni modifica agli asset, aspettate 2-3 settimane prima di sostituire quelli con prestazioni inferiori.
Guida alla Configurazione del Pubblico
Per ottenere il massimo dalle campagne Performance Max, è fondamentale impostare correttamente il targeting del pubblico. Ecco come configurare le diverse tipologie di audience per migliorare i risultati.
Configurazione dei Segmenti Personalizzati
I segmenti personalizzati consentono di raggiungere il pubblico ideale utilizzando parole chiave, URL e app rilevanti. Ecco come crearli:
- Accesso e Denominazione
Vai alla sezione “Pubblico” nel gruppo asset e assegna un nome chiaro e specifico al segmento. - Selezione dei Segnali
Includi elementi che rispecchiano il comportamento del tuo target, come:- Parole chiave pertinenti
- URL di siti web correlati
- App utilizzate dal tuo cliente tipo
“I segnali di pubblico permettono di aggiungere suggerimenti che aiutano l’IA di Google a ottimizzare per gli obiettivi selezionati.”
- Google Ads Help
Configurazione del Remarketing
Anche se non obbligatorio per Performance Max, il remarketing può migliorare sensibilmente i risultati della campagna. Per configurarlo al meglio:
- Crea liste di customer match con i tuoi clienti attuali.
- Costruisci segmenti basati su termini di ricerca che generano conversioni.
- Mantieni le liste di remarketing aggiornate per riflettere i cambiamenti nel comportamento degli utenti.
Utilizzo dei Dati dei Clienti
L’uso dei dati di prima parte (first-party) può rendere il targeting più accurato. Ecco alcuni suggerimenti per sfruttarli al meglio:
- Attiva il Customer Match per aiutare l’IA di Google a identificare i clienti più importanti.
- Aggiorna regolarmente le liste di pubblico per mantenerle rilevanti.
- Integra temi di ricerca legati alle query che portano a conversioni.
Questi passaggi per la configurazione del pubblico possono essere facilmente combinati con gli asset pubblicitari per creare campagne più mirate ed efficaci.
Miglioramento degli Asset Pubblicitari
Il successo delle campagne Performance Max dipende dalla qualità degli asset pubblicitari. Ecco come migliorare ogni elemento per ottenere risultati migliori.
Ottimizzazione di Immagini e Video
Google utilizza strumenti avanzati basati sull’intelligenza artificiale per creare contenuti visivi efficaci:
- Creazione Automatica di Immagini
Puoi cliccare su “Genera immagini” per ottenere visual personalizzati. L’IA selezionerà le immagini più adatte al tuo settore. - Creazione Automatica di Video
Se non disponi di video personalizzati, l’IA può generarli utilizzando gli asset già presenti nel gruppo. Assicurati che i video creati rappresentino correttamente il tuo brand.
Una volta ottimizzati gli elementi visivi, concentrati sui contenuti testuali per rafforzare il tuo messaggio.
Consigli per i Contenuti Testuali
Segui queste linee guida per migliorare l’efficacia dei tuoi annunci:
| Elemento | Quantità | Lunghezza Massima |
|---|---|---|
| Titoli | 3-15 | 30 caratteri |
| Titoli lunghi | 1-5 | 90 caratteri |
| Descrizioni | 3-5 | 90 caratteri |
| Nome azienda | 1 | 25 caratteri |
| URL visualizzato | 2 | 15 caratteri |
Ricorda di sostituire gli asset meno efficaci dopo 2-3 settimane di test.
Uso delle Estensioni Annuncio
Dopo aver configurato immagini e testi, è il momento di integrare le estensioni annuncio per migliorare ulteriormente i risultati.
Un esempio concreto? HUGO BOSS ha ottenuto un ROI 2,5 volte maggiore e un aumento del 5% nel tasso di click mobile grazie a una strategia che includeva estensioni immagine.
Per ottimizzare le estensioni:
- Usa callout brevi, aggiungi almeno 4 sitelink con descrizioni, crea snippet sintetici (massimo 12 caratteri) e collega prezzi a pagine rilevanti.
- Sfrutta la funzione “Occasioni” per mettere in risalto promozioni speciali.
Assicurati di abilitare tutti i tipi di asset utili alla tua attività. Gli annunci che combinano diversi tipi di asset tendono a ottenere risultati migliori, poiché il sistema selezionerà automaticamente la combinazione più efficace per ogni asta.
Monitoraggio delle Prestazioni
Dopo aver ottimizzato gli asset, il passo successivo è tenere sotto controllo le prestazioni per identificare possibili miglioramenti.
Analisi dei Dati della Campagna
Una volta ottimizzati asset e pubblici, presta attenzione ai seguenti indicatori principali:
| Metrica | Descrizione | Cosa Osservare |
|---|---|---|
| Valore Conversioni | Ricavi generati | Rapporto tra spesa e guadagno |
| ROAS | Ritorno sulla spesa pubblicitaria | Raggiungimento dell’obiettivo minimo |
| Impressioni | Visualizzazioni degli annunci | Copertura effettiva del pubblico |
| CTR | Tasso di click | Efficacia dei contenuti |
| Costo per Conversione | Spesa per ogni conversione | Efficienza della spesa pubblicitaria |
Per un’analisi più dettagliata, integra questi dati con Google Analytics per comprendere meglio il comportamento degli utenti.
Identificare i Problemi
Ecco come individuare le aree che necessitano di miglioramenti:
- Esamina gli Asset: Verifica le performance di titoli, descrizioni e contenuti visivi nella sezione “Gruppi di Asset”.
- Analizza i Prodotti: Controlla quali prodotti ottengono più impressioni e click, identificando quelli meno performanti all’interno dei gruppi di inserzioni.
- Valuta il Budget: Assicurati che il budget sia distribuito in modo efficace per raggiungere gli obiettivi prefissati.
Apportare Miglioramenti
Per ottimizzare ulteriormente le campagne, segui questi passaggi:
- Aggiorna i Contenuti Creativi
Sostituisci gli asset meno performanti con nuove varianti, basandoti sulle valutazioni disponibili (Basso, Buono, Ottimo). - Affina il Target Pubblico
Migliora i segnali di audience utilizzando liste clienti, segmenti personalizzati e liste di remarketing. - Gestisci Esclusioni
Implementa esclusioni mirate, come parole chiave negative, e rimuovi prodotti con margini bassi o segmenti non redditizi.
Conclusione
Riepilogo dei Punti Chiave
Ottimizzare le campagne Performance Max richiede un approccio strutturato e paziente. Il successo dipende da una gestione costante che consente all’algoritmo di Google di lavorare al meglio.
Punti principali da tenere a mente: feed prodotti, asset creativi, segnali di pubblico ed estensioni.
Per ottenere risultati ottimali, è importante bilanciare automazione e interventi manuali. Ora vediamo come mettere in pratica queste strategie.
Prossimi Passi Operativi
Per trasformare queste strategie in risultati concreti, ecco cosa fare:
- Implementa un Sistema di Monitoraggio
- Controlla regolarmente metriche come ROAS, conversioni e costo per conversione.
- Analizza le performance degli asset creativi.
- Verifica l’efficacia dei segnali di pubblico.
- Ottimizza gli Asset
- Usa almeno 20 asset testuali, includendo 15 titoli e 5 descrizioni.
- Aggiungi almeno 7 immagini in formati diversi.
- Carica video di qualità per evitare slideshow generati automaticamente.
- Gestisci Segnali di Pubblico
- Lavora con segnali di pubblico come remarketing, segmenti personalizzati e Customer Match.
- Affina i search theme per migliorare la pertinenza delle query di ricerca.
L’obiettivo è creare un sistema di ottimizzazione continua per migliorare costantemente le performance delle campagne.
